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全球市场份额增长 Moncler今年前9个月销售攀升14%

http://www.cloth.hc360.com2016年11月10日17:43 来源:中国服装网T|T

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    法国奢侈羽绒服品牌Moncler日前发布了2016财年前9个月业绩,得益于全球范围内零售与批发业务的增长,在截至9月30日的前9个月内售额同比增长14%至6.393亿欧元,约合7.096亿美元。

    该公司董事长兼CEORemoRuffini表示,自2003年以来,Moncler品牌发展战略支柱为专注、排他、清晰和选择性,如今它们更成为了品牌的发展基础,这将帮助公司达到目标,因此公司未来将继续坚持这样的做法。

    RemoRuffini强调Moncler第三季度获得双位数增长以及2016年秋季系列产品获得消费者的强烈反馈,他还再次强调了品牌于伦敦、首尔和纽约开设旗舰店的事情。

    RemoRuffini总结称,因为宏观经济和政治环境仍然充满不稳定性,所以公司向前发展的同时需要更谨慎和更细心,他相信Moncler在未来仍能取得优秀的业绩表现。

    在过去9个月里,得益于直营店的发展以及有机增长,零售销售增长20%达4亿欧元,约合4.44亿美元,该部门销售占总销售的63%。受欧洲市场和北美市场驱动,批发渠道业务增长5%至2.39亿欧元,约合2.65亿美元。国际市场业务占总收入的83%,该比例较去年同期上涨两个百分点。

    按地区划分,亚洲地区以及其他地区销售增长27%达2.16亿欧元,约合2.4亿美元,公司首席商务官LucianoSantel强调,得益于品牌知名度以及秋季系列的突出表现,Moncler在中国地区表现尤其强劲,而中国也成为了Moncler在该地区的第二大销售国。

    韩国地区销售通过最近开设的店铺获得了良好的有机增长,但日本地区由于日元升值导致旅游放缓,该地区销售业绩稍显落后。

    得益于在过去12个月内开设的店铺和奢侈百货公司坚实的批发量,美洲地区销售增长17%达1.10亿欧元,约合1.22亿美元。另外,美洲地区的增长还得益于4家店中店的开设,分别位于多伦多、洛杉矶以及纽约,公司预计2017年将在美洲增设12家店中店。

    欧洲、中东和非洲地区的销售上涨7%至2.04亿欧元,约合2.26亿美元。LucianoSantel表示,第三季度英国和德国的获得急速发展,其中英国脱欧,导致英镑贬值,旅游人数猛增促进了该地区的销售。另外,法国地区销售业务较疲软,但最近出现复苏现象。

    零售渠道的增长被疲软的批发业务所抵消,意大利地区销售录得2%的增长至1.1亿欧元,约合1.22亿美元,基本符合公司预期。

    截至9月30日,Moncler拥有186家直营店铺,较去年12月31日新增13家,其中第三季度新开设7家,还拥有40家批发式店中店,新增6家,其中第三季度新开设4家。目前,外套仍是Moncler的核心业务,但LucianoSantel称,公司还投资其他产品类别的发展,尤其是针织产品。

    LucianoSantel透露,公司明年将计划新开设12家直营店铺,分布于不同区域,其中首家新店将开在澳大利亚,一家开在中国,其余的将开在北美和多伦多。他进一步透露,公司并不计划开设新的旗舰店,而是扩大其在米兰和香港的旗舰店,他解释表示,比起开设新旗舰店,公司认为扩大两个关键市场的旗舰店更为重要,其中香港旗舰店将扩大至现在的3倍。

    LucianoSantel坦言,公司将继续实行选择性的零售策略,避免分流,根据公司一直以来的经验,公司只会扩大部分现有门店,因为公司不希望稀释现有门店的生产力。他表示,对于货币汇率不稳定导致各地区产品价格不一的现象,公司表示目前不会调价,英国地区存在着极强的竞争,他也承认日本和欧洲的价格差价,但目前公司尽量将产品价格维持在一个水平。

    LucianoSantel透露,由于10月和11月第一周的良好表现,公司预计第四季度业绩表现将令人满意。公司预计今年年收入将达10亿欧元,约合11.1亿美元,他于9月底曾警告分析师,冬季是Moncler的销售旺季,目前Moncler50%的零售业务还在继续发展中,现在发布预测还为时过早。

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责任编辑:李雪天

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