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从“怪象”到“走向”,谁能抓住童装成人化的机遇?

http://www.cloth.hc360.com2016年07月18日21:08 来源:华衣网T|T

    因为儿童节,也因为临近暑期,整个6月似乎都成了孩子们的节日,为孩子购置一件清凉夏装成为不少家长的选择。这时你会发现,露肩、露背、豹纹、吊带、连体衣、紧身裤……今年夏天最流行的时尚元素无一例外的出现在一众品牌童装上。而很多国际大牌和快时尚品牌推出的童装,几乎都和本品牌当季的成人服装相互呼应,面料、花色、款式、剪裁几乎一模一样,完全就是成人服饰的缩小版。在成人身上找得到的时髦单品,在童装区域也一样不落。

  关于童装成人化,曾经有人认为这是一种“怪象”,如今却有更多的人认为,其也许正体现出了一种市场走向。

  基于此,商家和消费者都表明了各自的看法:

  商家:童装成人化由市场决定

  针对童装成人化这一“怪”象,已经见怪不怪的商家认为,正如俗话讲的“有买的才有卖的”,80后90后的潮爸辣妈才是真正的“幕后推手”。一位童装品牌销售员坦言,中规中矩的童装很难卖得好,一些潮爸辣妈特别喜欢给孩子买“成人化”童装,所以很多厂商把握住消费者的心理,把童装做成了小一号的成人服装——其实给孩子买衣服的都是家长,符合他们的审美眼光非常重要,毕竟最后拍板掏钱的是他们。

  消费者:安全健康>时尚潮流

  对于童装成人化,一些辣妈表示,从设计到材质纯粹“童装化”的服装总是缺少一点点时尚味道,而且多数模糊了性别,自己一方面希望孩子也能走在潮流中间,一方面也希望借此从小培养孩子的审美观。

  也有妈妈表示,虽然成人化的衣服孩子穿出来会特别有潮范儿,但是和儿童风格的童装比起来,总会会显得有那么一点格格不入。孩子就应该有个孩子样儿,性感、酷帅这些形容词不应该属于孩子,更多的还应该是童真。

  其实早在几年前,童装成人化就曾引起广泛的争论,争论过后,热度未退,反而有愈演愈烈之势。如今,有关童装成人化的讨论仍然战火未熄,泾渭分明的反对派和支持派各执一词,虽然难以分出胜负,但却在争论间引人深思。

  反对观点一:心理层面

  权威声音称,“成人化”童装会在孩子心中过早树立性别概念,还容易引发性早熟,让孩子穿上过于成人化的衣服,容易模糊孩童和成人世界的界限,促使孩子早熟。此外,反对者认为:“5岁至12岁是儿童塑造价值观的重要时期,早熟的打扮会让孩子过度重视自己的外貌,进而影响他们对于美的认知。儿童不应从小就被教育‘要通过打扮吸引别人的目光’。另一方面,过早追求‘成人化’童装,可能会扭曲儿童的审美观,对价值观养成、思想道德的培养都有很大的负面作用。”

  而来自消费者的反对派则表示:现在有些女童的裙子短得都盖不住内裤,有些吊带衫太暴露,这样穿着既不雅观,也不利于孩子性别意识的养成。女孩子要特别学习防性侵的知识,其实着装也是教育的一部分,孩子连衣服都穿得那么暴露,怎么教育她们来保护自己的身体?

  反对观点二:健康层面

  “成人化”的童装往往需要穿着尺寸合适,才能营造出贴合的感觉和成人的气场,但是孩子在长身体阶段,需要穿着宽松舒适的服装,才有利于健康发育。有的童装和成人服装一样,为了显露曲线,都是紧紧裹在身上,使孩子不方便做出摆动幅度较大的动作,不利于孩子的成长发育。

  此外,为了达到时尚效果,很多“成人化”的童装在安全和舒适方面不免打了折扣,所用材质不再以纯棉为主,而是越来越多的使用了雪纺、牛仔等材质,同时加入了亮片、金粉、金属等装饰物,不舒服的同时也容易让孩子受伤。

  结论:“成人化”的童装,不仅对孩子的心理健康成长不利,也对孩子的身体发育没什么好处。

  支持观点一:时尚从娃娃抓起

  审美要从小培养,时尚从娃娃抓起。这是很多80、90后年轻父母的真实想法。如今童装的卖点早已不再仅仅是面料的舒适和可爱童趣的图案,而是在安全的前提下抓住潮流走向。有人认为,最安全的童装就是纯棉的“老头衫”和跨栏背心,你也可以用这样的行头让孩子度过一个夏天。但是,随着生活质量的提高,成人可以追求的漂亮衣服娃娃也有权利追求。

  支持观点二:童装成人化促进行业发展

  一位童装从业人员表示,童装成人化的问题其实并不在于“成人化”,而在于其背后质量与安全意识的提高。童装成人化的风靡代表了市场需求,作为童装企业,要想从中拔得头筹,就要时尚与安全兼得,市场与质量兼顾。而不能以质量安全为借口弃潮流而不顾,更不能一味的追逐潮流而忽视根本的质量安全。

  总而言之一句话:势不可挡的童装成人化已成为童装企业脱颖而出的一个契机。

  结论:随着生活水平的提高,孩子也有追求时尚的权力,我们要探讨的不应该是童装该不该“成人化”,而是童装应该如何安全健康的“成人化”。

  一直以来,对童装成人化的争论不仅仅是从一种审美角度出发的结果,而是全面综合考量的结论。虽然审美要从小培养,时尚要从娃娃抓起,但是,不要忘了,孩子终归还是孩子,在成长发育阶段的儿童不但身材比例和大人不一样,对服装安全性能的要求也应该更高。如果可以在童装的质量安全、功能性上更加细致有保障,其实多一种选择也未尝不好。

  随着童装强制性标准的正式实施,童装企业势必要经历新一轮的洗礼,在童装产业这块大蛋糕面前,童装“成人化”已经成为新的消费形势下,不可阻挡的市场走向,与其争论童装成人化的对与错,不如做好“基础工程”,跳出谁是谁非的桎梏,抓住趋势修炼自身,才是童装企业能够走得长远的关键所在。

 

责任编辑:杨洁4

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