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雪中飞打造O2O新模式 智取创意营销

http://www.cloth.hc360.com2014年12月31日11:12T|T

    在O2O早已不是新鲜名词的今天,传统品牌都在想尽办法迎合互联网时代的变化。社会化媒体、电商等线上营销平台与传统线下营销渠道结合得越来越紧密,而消费者对于日新月异的营销手法却已渐渐习以为常。如何打好独具创意的营销战役?越来越多的品牌开始探索新的方向。作为面向年轻族群的时尚羽绒服品牌,雪中飞于2014双节之际打造出了属于自己的营销新模式。

    贴合目标族群线上聚攒人气

    对时下年轻族群比较感兴趣的穿越话题,在双节来临之际,打造出双节去参加“乐潮时空派对”的创意概念。通过一组流(gǎo)行(xiào)的手绘海报形式,在聚焦年轻族群的社会化媒体上进行传播,成功利用#乐潮时空派对#的话题将目标群体聚集到了雪中飞的微信公众号上。

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    雪中飞微信公众号同时推出“乐潮时空派对”游戏,消费者通过简单的游戏互动赢取线下活动的电子邀请函,并参与抽奖。这一新颖互动形式也在短期内就刷爆微信朋友圈,成为年轻族群中没玩就out了的时尚标记之一。

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    线下完美联动成功引爆现场

    雪中飞选择了消费人群集中的杭州解百购物广场作为“乐潮时空派对”线下活动的举办地点,打造出了一个丰富多彩的派对现场。通过乐潮Cosplay、活力抛彩球、穿越乐转盘和时空电话亭等简单好玩的穿越主题有奖互动,有效地引爆了现场人群的参与热情。此外,现场雪中飞时尚新品走秀、热舞SHOW、乐队Live助阵、奇幻魔术等节目表演也是这次派对的一大亮点,吸引了无数人群前来围观。

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    出人意料之外的现场求婚环节更是掀起了一轮品牌与消费者的互动热潮

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    派对现场适时推出雪中飞羽绒服特惠,品牌和销售两不误。便捷的购物方式,有吸引力的款式和价格,掀起了一阵阵抢购热潮,也创造了双节间的销售奇迹。

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    多方联手互动塑造品牌新貌

    除了社会化媒体的互动,雪中飞还同期推出了“乐潮7Days”的创意概念官网,倡导属于年轻族群的时尚生活方式;雪中飞天猫旗舰店也与微信公众号联合放送出专属优惠,借助双节提高线上销售量。通过社会化媒体、官网、电商等线上平台对“乐潮时空派对”这一创意的联合,全面增强了品牌的网络声量,提高了品牌在年轻族群中的辨识度。同时通过与线下活动联动的O2O机制,成功建立了目标族群新的消费习惯,塑造出品牌活力、新潮、自由自在的全新形象。

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责任编辑:周玲玲

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