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中国500最具价值品牌:
工行连续登顶,ABC童装五度入选

http://www.cloth.hc360.com2014年07月04日10:21T|T

    2014年6月25日,世界品牌实验室(WORLDBRANDLAB)发布了2014年(第十一届)《中国500最具价值品牌》排行榜,本次《中国500最具价值品牌》的总价值为92688.28亿元。本次入选该榜单的500家国内知名企业中,工商银行连续登顶,国家电网、中国移动、中央电视台紧随其后,中国石油、中国一汽等纷纷入选。其中纺织服装品牌共有39个,ABC品牌以28.45亿总价值第五次入选该榜单,同时也是中国儿童用品品牌唯一连续五年入榜的品牌,再次创造了中国儿童行业发展的传奇。

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    世界品牌实验室是全球领先的品牌评估机构,附属于知名的商业媒体机构世界经理人集团,其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

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    “快战略”起步,“易购”思维引领创新经营

    业内人士分析,在国内鞋服行业发展波动相对较大的今天,ABC品牌能够连续五年蝉联中国500最具价值品牌,很大程度上得益于企业多年前推行的“快战略”精耕终端,促进品牌快速发展。几年来ABC品牌凭借“快战略”的导入和实施,迅速成为行业领军品牌。从今年开始,ABC品牌的运营模式将逐渐由传统的批发模式向零售理转型,以服务传递品牌价值,从传统零售模式的“易售”思维到移动互联时代的“易购”,从基于企业角度思考问题到基于消费者角度思考问题。另外,ABC童装正在探索将终端店铺由传统的交易场所向数字化、智能化的体验型购物场所转变,带给消费者更优质的购物体验,进一步拉近ABC品牌与消费者之间的距离。在这个互联网极速发展的时代,ABC顺应时代发展潮流,稳中求进,创新发展。

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    ABC“立体化”传播,开创营新模式

    品牌推广方面,2014年ABC全面展开对外宣传,户外广告,网络媒体,电视媒体、杂志等多向传播方式综合,实现电视—受众—自媒体—大众媒体的传播,全方位打造立体化的品牌传播体系。尤其是在ABC童装特别支持浙江卫视《爸爸回来了》栏目中,ABC全国门店均摆上了《爸爸回来了》栏的宣传物料,节目的热播促进了ABC终端销售,ABC全国门店的宣传也拉动了《爸爸回来了》栏目的收视,以节目营销带动销售,再以销售反哺节目。ABC深挖终端门店传播力,巧妙运用时下流行的微信,以最“潮”的手段展现最“火”的话题,将当前“父与子”的家庭教育热点引发更深的讨论。可以说,ABC的营销“创新”在中国儿童用品行业可以说具有标杆性的意义。

    “中国500最具价值品牌”五连冠并不代表一个使命的完结,而是另一个崭新的起点,相信ABC将继续走品牌运营之道,不断加大研发投入,创新经营,小编在这里也祝愿ABC实现“让世界儿童鞋服行业向中国儿童用品看齐”的企业愿景。

    

责任编辑:王海霞

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