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我国服装内销增速放缓 亟须重建消费连接

http://www.cloth.hc360.com2014年04月02日09:26 来源:中国纺织网T|T

    去年服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计实现11414亿元,同比增长11.6%,比2012年同期增速回落6.4个百分点。我国服装内销增速放缓,亟须重建消费连接,挖掘潜力市场。

    这是记者从3月27日由中国服装协会主办的2014中国服装论坛上获悉的。近年来,外部经济形势趋紧,不少以出口为主的服装企业转为开拓国内衣着市场。但随着国内衣着需求增速放缓、生产成本上升等因素影响,企业的产量增速、内销增速均呈现放缓趋势。

    去年,我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量同比增长1.27%,增速较2012年同期回落4.93个百分点。服装鞋帽、针纺织品类商品零售额增速比2012年同期回落6.4个百分点。

    如何挖掘国内市场,带动消费升级?在以“转型:重建消费连接”为主题的中国服装论坛上,与会专家和企业纷纷提出对策。

    广州市例外服饰有限公司董事长毛继鸿认为,在变革时代,服装企业亟须在与消费者沟通中找到属于自己的价值,更加注重衣着品质和品牌,回归做衣服本质。

    “向市场走去,打造柔性供应链。”麦肯锡全球董事陈有钢说,柔性供应链不仅仅指服装本身,还包括个性化定制服务。“比如设计和管理顾客的衣橱,为衣着搭配相应的饰品等,从高级定制到个性定制,服务方式的转变将激活很大潜在需求。”

    去年淘宝网服装类商品销售额同比增长117%,远高于实体渠道。既要抓住网络契机,又要减少互联网对服装实体销售的冲击,加强渠道建设和完善十分关键。

    与会诸多设计师认为,当前国内商场多是扮演“房东”,将店铺租给品牌,展示服装有余,个性化配给不足。而国外商场则是“买手式”。买手通过对流行趋势、面料等的筛选,让商场里的服装更对接消费者需求。不少专家建议企业和商户借鉴国外经验,转变经营渠道,使营销手段更加多元化。

责任编辑:彭云云

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