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361度上半年关店600家 整合不健康渠道

http://www.cloth.hc360.com2013年07月31日09:37每日经济新闻

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    361度今年上半年突然大幅关店601家。至此,国内五大体育用品公司无一例外地都采用了断臂止血的方式来应对行业下滑。

    根据笔者不完全统计,在港上市的五大体育用品公司从去年至今,关店数量超过了4300家。业内普遍认为,今年关店潮仍不会停止,目前来看行业短期内难以走出谷底,企业减少店铺数量一方面可以降低运营成本,减少过度扩张带来的库存,另外一方面也是对于不健康渠道的重新整合。

    一直对关店不感冒的361度,今年上半年突然转变策略,采取了大批关店的激进方式。上半年合计关店601家,较去年底净减少256家。

    日前,361度公布了其二季度营运数据,2013年第二季度,公司特许零售店新开店铺196间,关闭439间,净减少243间。至此,截至2013年6月30日,361度店铺总数达到7826间。2013年第一季度,361度特许零售店总数减少13间,其中新开门店为149间,关闭162间。2013年3月31日,特许零售店总数达到8069间。

    361度去年财报显示,2011年底361度的门店数量为7865,2012年年底公司的门店数量为8082间,在同行关店力度惊人的情况下,361度仍旧增加了100多家门店。

    一名同业公司管理人员透露,“体育用品行业短期仍难以走出谷底,存货压力都压在经销商头上。如果公司业绩要继续增长,就必须要经销商继续批货,经销商手里的库存还没有消化,又马上有进一步批货的压力,这样对经销商就是致命的,所以关店对于公司来说长痛不如短痛。”

    继去年关闭门店之后,今年多家公司仍旧在采用关店的方式来应对危机。

    匹克2013年第一季度末的零售网点减少125家,特步今年拟再关闭100~200家。这些最新关店数据背后,与今年各家公司的业绩增长压力息息相关。最新数据显示,安踏2013年第四季度订货会订单金额有5%~15%的降幅。特步2013年第四季度订货会金额下滑约15%~17%。此外,同店销售也未如预期增长。安踏2013年第一季度同店销售与2012年同期持。

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