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“快时尚”服饰夏日打折在济“减速”

http://www.cloth.hc360.com2013年07月24日08:46济南日报

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    把5折作为折扣底线的Zara、H&M、优衣库等“快时尚”品牌,在这个夏天不仅劲推3折,还提前十多天开始促销。近期,这一稍显“反常”的举动,引发业界对于“快时尚”品牌在济“减速”的说辞。据介绍,所谓“快时尚”,是指上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。“快时尚”服饰新品到店速度快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。

    不少在济“快时尚”品牌,一改每年7月才开始夏季促销的做法,于6月底就宣布进入了打折季。在和谐广场,ZARA正在通过一种更为直白的方式来传播其促销的信息。店门口,摆放着数个身着白T恤的“模特”,T恤上大大的“打折”字样赫然在列。除了ZARA,优衣库、C&A也都在大力度促销。同样是在和谐广场,C&A无论是橱窗还是店内,到处可见其五折促销的海报。

    目前,许多“快时尚”店内促销的商品,除了夏款之外,还有不少春秋款,这似乎也从另一方面佐证了清库存之说。在山东省服装行业协会副秘书长张春华看来,“快时尚”品牌受电商的冲击很大,这可能是厂家的营销策略。独立服装评论员马岗则表示,“快时尚”品牌进入中国以来,已经度过了高速增长期。去年,Zara就曾招募中国地区折扣加盟商,被指低调去库存。

    根据全球十大“快时尚”品牌大陆城市门店分布,截至今年5月底,在济的5个品牌只有7家店面,除了Zara和优衣库分别有两家店外,其他三个品牌都只有一家店。各品牌的官网信息也显示,今年鲜有在济增开店面的计划。张春华分析说:“虽然‘快时尚’品牌价格和款式很诱人,但用料和做工都是其短板,尚未被济南市民普遍认可。”

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