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万达百货:珠宝婚庆节跨界大促制造婚博会效应

http://www.cloth.hc360.com2013年07月23日16:25

    2013年上半年,中国婚庆消费在全国“婚博会”的推动下,一路高歌猛进。据中国婚博会数据统计中心统计,从去年6月至今,北京和上海两地的婚博会共拉动结婚消费人民币10亿余元,为婚庆产业的各个企业带来了巨大商机,婚庆产业显示出巨大的发展前景。

    而进入2013年下半年,婚博会的规模效应极有可能被万达百货这艘百货业巨舰推升至新的峰顶。即将于8月开幕的万达百货“珠宝婚庆节”,分布于50座城市的64家万达百货门店,覆盖了中国大部地区。万达百货将利用自身品类丰富、品牌齐全的先天优势,以及整合万达广场的多业态跨界营销,主动为消费者打造一场完美婚庆购物体验。

    18天大促重击消费底线

    8月万达百货“珠宝婚庆节“掀起的全国大促历时长达半月以上。单从时间上而言,已远超婚博会,这无疑将为消费者提供更为充足的选购时间。此前就已经有消费者抱怨称,婚博会时间太短,完全无法合理安排时间采购商品。

    记者还了解到,本届珠宝婚庆节期间,万达百货将联动顶级供应商,联手打造全国规模之最、价格之最。不仅将向消费者提供珠宝首饰婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆、会馆、酒店、车辆、喜糖、喜帖等婚礼百货,打造一站式婚庆服务,同时,这场总价值超亿元的珠宝婚庆节,还将实现北京、成都南北双主场同时启动,并邀请众多明星现场助阵。届时,万达百货珠宝婚庆节的影响力将有望超越婚博会,成为行业之最。

    而在业内消费者分析人士看来,本次万达百货珠宝婚庆节长达半月以上的钜惠,加上明星效应以及全国最低价的诱惑力,将很有可能直接命中消费者的消费欲望增长点。而按照此前万达百货大促期间动辄几十万人的进场规模来看,本次珠宝婚庆节无疑将为中国百货业及婚庆消费业提升至新的高度。

    全网跨界打造多元消费体验

    从最受重视的名品珠宝首饰、婚纱,到各类家居用品应有尽有;从明星助阵再到珠宝品鉴会,青春时尚与尊崇享受形成完美视觉冲击;从北京到成都,再到全国50大城市,这场由万达百货主导的规模宏大的“珠宝婚庆节”,无疑将成为2013年规模最大的婚庆购物狂欢节。

    但在业内资深人士看来,此次珠宝婚庆节最大的亮点一定是万达百货利用其自身优势打造的全网跨界。

    “在消费方式与消费心理不断升级的今天,单纯的折扣促销已经不能完全成为吸引消费者的动力。”一位业内人士告诉记者,“以万达百货这次策划的珠宝婚庆节为例,精神享受与物质需求同等重要,在为消费者提供完善的婚庆购物链的同事,珠宝品鉴会、明星驻场等文化时尚元素的加入,令这场促销更为丰富多元化。”

    据悉,此次万达百货珠宝婚庆节除却北京主场开设的VVIP珠宝品鉴会及成都主场的明星驻场计划之外,还将联动万达广场的电影院线、KTV等多个不同业态,进而形成万达百货全网范围内的整合营销。

    对于消费者而言,这场大促最有利的莫过于以全国最低价拿货的同时,还有望免费享受万达广场内的多元文化。

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