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博柏利Burberry品牌力创新和男装带来收益

http://www.cloth.hc360.com2013年07月17日10:00中国品牌服装网

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    博柏利集团认为,营业额录得双位数增长主要得益于创新数码营销以及男装系列销量的大幅增加。整体销量而言,配饰独占鳌头,不过集团希望最近收回自营的美容业务在未来五年能够名列销售榜首。

    在数码创新方面,这间英国奢侈品牌近期推出多款数码特色服务和电子商务而引人注目,其中包括个性化定制,T台定制(即迫不急待的粉丝在时装秀直播后即可提前下单,这样就不用等到时装在专卖店上架销售)。最新的一个例子就是在刚过去的2014春夏男装时装秀上,当网上直播刚刚结束,粉丝就可个性化定制太阳眼镜并直接在线订购,这样在八周后就可收到产品。相比之下,“普通”消费者则需要等待八个月之久。

    在Burberry Prorsum时装秀结束后Christopher Bailey接受我们Fashion Mag网站采访时表示,“男装现在迎头赶上女装。现在全世界的男士都更接受时装,也更注重衣着,外表甚至体味。这已经是一种全球化的现象,这对我们的生意产生极大的影响”。

    Burberry Prorsum品牌强势回归伦敦男装时装周。Christopher Bailey本季的设计也变得更为充满青春气息。他在接受Fashion Mag采访时表示,“我希望这个系列色彩缤纷,欢快无比。我的创意灵感来自在伦敦上演的有关作家AlanBennett一生的一部舞台剧,以及英国画家大卫·霍克尼的世界。这两人都是我非常喜爱的艺术家”。

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