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传统体育产品销量缩水 户外用品靠功能赢得市场

http://www.cloth.hc360.com2013年06月25日09:39中国品牌服装网

    辽宁地区传统运动用品市场近年来在户外用品的冲击下,销售额缩水了大约50%左右,包括阿迪达斯、耐克等国际品牌,与此同时,户外用品依靠其功能性赢得了消费者的喜爱,成功占领大众服装市场。

    沈阳市五环商城一家体育用品店店长说:“2008年是奥运年,同时也是体育用品销售的最高峰。应该说借着奥运的东风,每个品牌都大赚特赚一把。但是当时超高的销售额是不正常的,从2009年开始就一直在萎缩。户外用品正是趁着这个销售空档挤了进来。”理货员小陈则在工作中发现:消费者最注重户外用品的功能性,即便现实生活中可能遇不到那些特殊情况,人们也需要拥有一款这种功能的衣服。冲锋衣、抓绒衣,快干服装已经成为很多人的日常穿着。

    对此,业内人士表示:户外用品成功占领大众服装市场的主要原因之一,是其走‘差异化’路线。户外用品的样式变化不多,但功能却日新月异。没有强大研发能力的户外品牌,终将被市场淘汰。不间断推出新功能产品的品牌,才能受追捧。较高的科技含量是产品的核心竞争力。

    辽宁省户外服饰研发中心副主任陆鑫认为,从总体趋势来看,专业化、功能型、科技含量仍是户外运动服装其他服饰相比的优越之处,但面对行业内部的竞争,除了在功能上不断创新之外,满足消费者的生活需求,也是户外品牌不断提升的重要方向。多元化和大众化并存将成为今后户外产品设计的发展趋势。

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