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服装企业库存高 电商瞄上“尾货空间”

http://www.cloth.hc360.com2013年06月24日15:27中国纺织网

    市场价格369元,现优惠价格99元七匹狼女款POLO领短T恤、市场价99元的李宁牌短袖T恤售价19元……像这样的巨实惠的价格,今后,喜欢网购的达人们或许会在更多的网站上淘到“白菜价格”的品牌服装

    日前,中国电子商务研究中心发布了《2012年度中国服装电子商务运行报告》中显示,自2009年起,中国服装网络购物市场交易规模呈逐年增长态势。其中,2010年增长速度迅猛,增长率高达100.8%。

    该报告进一步表述,2012年,中国服装网购市场交易规模达到3050亿元,同比增长了49.9%。整个B2C服装网购市场天猫占据71.2%的份额,垂直电商凡客成品的份额为5.4%。

    在中国电子商务研究中心分析师网络零售部主任莫岱青看来,当前,我国服装电子商务已经经历了孕育期、起步期、发展期、成熟期和爆发期,当前,电商拥有巨大的空间与潜力。

    莫岱青在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,无论是品牌商还是渠道商都在借助电商来清理库存,当前,清理库存被服装电商视为重要任务。

    有数据显示,截至4月17日,纺织服装业已公布的2012年年报的上市公司有50家,库存合计约为570亿元。相比2011年。库存增加36.09,同比增长了6.76%。

    纵观2012年服装电商市场,成为淘品牌的分水岭。《中国产经新闻》记者在采访中发现,由于近一两年服装企业库存挤压成山,如何解决高库存也成为了服企亟待解决的一道难题。服企库存高压,电商们也纷纷看到了商机,纷纷与服企合作通过电商渠道进行销售。从去年的一项数据显示,去年电商销售品牌服装业绩均保持50%以上的增长速度。

    莫岱青告诉记者,当前,现在服企都在借助电商疯狂清理库存,而电商模式可以帮助服装企业解决库存压力。服装企业开展电子商务具有“天然优势”。首先,对于生产企业来说,开通电子商务可以降低成本,提高效率来获取利润。这是绝大多数公司开展电子商务的主要利润来源。另外,对于电商来说,电商可以实现以销定产,做的好的话,产销率可以达到95%。

    记者了解到,近期,凡客网开通了品牌特卖汇限时抢购专栏,当当网也开通了尾品汇·名品特卖。当当网CEO李国庆在微博中表示,2013年,当当网在服装品类的目标是45亿元,尾品汇是其实现这一目标的重要一战。

    另外,拉手网创始人吴波也进行了明确的定义,准备开设名品特卖会。吴波在公开场合表示,名品特卖会是美加乐属性的3个标签,在这一平台内售卖的商品定位中高端、将主要和有设计感的品牌合作。希望用“高品质、低价格和方便的线上线下退换货服务”来取胜。

    合合文化传播总经理罗高瞻在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,开设品牌尾货特卖是电商在实体店租金、人工成本上涨,网络购物蓬勃发展的背景下,开拓的一个新的服装销售渠道。电商品牌尾货特卖看准了消费者网购时希望更多质量保障,更低价格的心理,既满足了服装企业清理商品库存,迅速回笼资金的要求,又能够借助品牌影响,吸引人气,提高消费者依赖度和信任度。当前服装企业库存高压正是电商好的时机点,要能保证这种模式的可持续,还要进一步优化流程,满足多方需求。

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