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服装市场:童装成人化 靓妈催生潮童经济

http://www.cloth.hc360.com2013年06月17日15:10中国纺织网

    蕾丝短裙、黑丝袜、亮片背心、骷髅衫,今年夏天的童装市场俨然缩小版的“成人世界”。

    除设计风格成人化外,童装的价格也奔着成人服装的价格去了,“靓妈”们买起成百上千的童装丝毫不手软。

    市场  童装刮起“成人风”

    “我一见到这些华丽的小裙子就走不动了,恨不得都买回家给宝宝。”刚刚过去的六一儿童节,郑州市民罗欣一口气给3岁的闺女买了3套童装,这些衣服有个共同的特点:和罗欣自己的衣服风格很像。

    走进郑州火车站一童装批发市场,俨然走进了缩小版的“成人世界”。铆钉、皮草、水钻、亮片等时尚元素被大量用于童装产品上。

    相较于男童的服装来说,女童的服装在款式上更讲究,蕾丝短裙、黑丝袜、亮片背心、骷髅衫这些露肩、露背、紧身的款式每家店里都少不了。

    童装不仅在风格上成人化,价格也直追成人服装。在耐克、阿迪达斯等运动品牌的童装店内,一件儿童的T恤、薄外套售价从200元到400元不等。依恋的一件女童长裙售价598元。

    观点  “靓妈”催生潮童经济

    “童装不做得时尚点儿,怎么能入得了家长的眼呢?”代理3个童装品牌的程岩说,小孩儿的衣服,其实就是做给大人看的。

    在河南省青年时尚促进会副会长王锦凤看来,童装价格越来越高,和“靓妈”们爱美的心理分不开。“现在家里就一个孩子,家长对童装款式、面料的要求比原来要高出许多。”

    正是瞄准这一商机,ZARA、HM、GAP、阿迪达斯、耐克等成人服装品牌,也逐渐进军童装界。“靓妈”们在自己扮靓的同时,给孩子买衣服也要看牌子。8000元的Armani儿童牛角扣大衣、5000元的D&G儿童包包等都不再令人称奇。

    大小孩童装招商经理彭楠告诉记者,大小孩夏季童装价格一般在百元以内,而为了瞄准中高端市场,公司新做了一个品牌,单件衣服价格基本都要几百元,而家长们也很买账。

    “12岁的男孩穿三件套去参加舞会,11岁的小女孩穿着高跟鞋。”尼尔·波兹曼在其著名的学术论著《童年的消逝》中的描述正逐步在今天变成现实。

    建议  选购童装应看重三点

    郑州某品牌一不愿透露姓名的服装设计师坦言,童装成人化跟设计师也有很大关系。“很多童装品牌的设计人员,都是从成人服装品牌转过来的,从成人服装上寻找设计灵感,导致很多童装只是缩小版的成人装。”

    在一些童装的新品发布会上,小模特们的一颦一笑、各种pose也愈发成人化。

    “中国童装的颜色太杂、太夸张了,让人眼花缭乱,很不舒服。”一些国际童装品牌的设计师在采访中频频对此提出意见,让孩子回归童年的本真是童装设计的终极诉求。

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