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国内童装创新力不足 服装企业试水户外童装

http://www.cloth.hc360.com2013年05月23日13:43石狮日报

    【慧聪服装网】在不少童装企业主看来,石狮童装发展步伐快,品牌建设力度大,但与国际一线童装品牌还存在着一定的差距,特别是在创新力上,比如,现在很多成人装逐步探索户外,但童装的户外之路还是一片空白,因此,本土户外成人装品牌、体育用品品牌完全可以试水户外童装。

    在“关心下一代”这一诉求的驱动下,国内童装发展之路尤为迅速,不仅带来了安全舒适、高功能性、高科技、高质量的儿童服装,更是与儿童父母一同交流育儿经验,共同促进儿童成长。从儿童奶粉的发展方面就可以看出,父母对子女在衣食住行方面有很高的需求,不仅要教育好子女对全新世界的认识,更要让他们健康成长,因此,在儿童服装中,多元的穿着理念更能激发儿童的想象力。“谁都希望把自己的孩子打扮成众人瞩目的焦点。户外童装的引入,给孩子父母更多的选择余地,在品质接近的情况下,款式成为最重的砝码,特别是当前国内户外童装走得比较靠前的企业,已不再拘泥于传统的款式,灰暗的色彩,而是通过全新的诠释让消费者看到了亮丽与时尚。在儿童产品的开发上,鲜艳活泼的色彩,新颖的款式成为吸引孩子和家长目光的“秘密武器”。

    国内户外文化逐渐形成,很多家长乐于带孩子参加户外运动,培养孩子热爱自然、乐于分享、坚韧不拔等品质,但是现在无论是商场专柜,还是户外店,都很少有适合儿童的户外装备。近几年,随着石狮户外成人装的引入,户外童装“概念”风行,各种休闲与户外运动的产品层出不穷,不少企业也在持续观望户外童装的市场情况。

    一组数据能说明包括户外在内的童装发展空间很大。据统计,2012年国内童装零售量也呈现出加快增长的态势,增速相比2011年加快1.7%。

    除了已有国际儿童户外品牌进入中国,体育品牌在市场低迷的情况下,也开始涉足童装,安踏、361°均已行动:此前的2008年7月,安踏已经推出了面向3岁至14岁的儿童安踏kids品牌,其产品涵盖服装、鞋与配件。但由于推广力度不够,对利润贡献一直不高。去年开始,在总体业绩下滑的背景下,安踏加大了儿童体育用品系列的发展步伐,店铺从2011年的632家增至2012年的833家;2010年初,李宁与本土童装品牌派克兰帝签约共同推出的李宁童装品牌liningkids上市;2011年,特步推出品牌名称为“xtep+1”的儿童鞋履及服装系列,瞄准2岁至14岁的儿童,主攻中高档次休闲时尚市场。

    当然,当前不少户外童装专柜还是与体育用品在一起,户外店也往往远离商业街,这都不利于家庭式购物。如果还是依靠以往的销售渠道,明显缺乏针对性,所以儿童户外服饰应当考虑到家长的购买习惯,尝试在商场不同的区域,或者开辟新的销售渠道。

    现在,成人装户外行业、体育用品行业竞争越来越激烈,石狮的纺织服装企业是否应当关注儿童市场这片“蓝海”?

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