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群雄逐鹿儿童市场更该做到先人一步

http://www.cloth.hc360.com2013年05月22日09:56中国时尚品牌网

    【慧聪服装网】号称用几分之一的时间实现发达零售国家道路的中国市场,又在上演新一波的诺曼底登陆。在中国成为世界第一购物中心大国的背景下,儿童业态就像几年前的电影院一样,成了各大城市各个购物中心甚至是大型商业的聚焦点。

    不可否认,相比于大多情况下两人结伴而来的电影院,儿童业态的魔力更大。在如今全家动辄6个大人围着一个孩子的现实下,儿童业态成了拉动GDP的利器。孩子去儿童乐园玩耍,老人顺路去卖场里的老字号逛逛,父母则能看看电影、购购物。

    在北京屹立西部的金源新燕莎MALL就是受益于儿童业态的最好写照。在购物中心同行还在追求品牌大而全的时候,凭借先人一步引入丰富的儿童设施和品牌,金源新燕莎MALL大幅缩短了培育期,在不被业界看好的情况下取得了成功。如今,不仅是大型社区购物中心纷纷加码儿童业态,甚至是奥特莱斯等商业也开始试图分一杯羹。

    就儿童业态在北京等大型城市的发展情况看,仍处于群雄逐鹿的战国时代。目前,各大购物中心的儿童乐园等已经成为标配,但细看下来不难发现,尽管功能和类型是同质化的,但品牌却各不相同。朝阳大悦城引入的玩具反斗城是少数真正意义上的国际知名连锁企业。更多情况下,尚处于蓝海状态的儿童业态,是商家提升盈利能力的试验田。

    这与服装等业态的发展初期有些相似。但随着时间的大浪淘沙,最终让消费者认可并掏腰包的品牌就那么有限的几个。而且,有过辉煌不代表一劳永逸,品牌必须在群雄逐鹿之时做到预判市场、勇于创新,只有先人一步,才能笑傲群雄。否则,服装市场中的绫致时装、思捷环球就是最好的写照。一段时间以前,ONLY、JACK·JONES、Esprite等品牌还是时尚消费者心中的宠儿,但如今这些品牌的地位早已被快时尚所取代。

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