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中国高级定制 引领男装产业新趋势

http://www.cloth.hc360.com2013年04月11日15:21中国纤检杂志作者:姜军

    【慧聪服装网】随着习近平主席偕夫人出访四国,中国“第一夫人”优雅大气的服装服饰立即引起了海内外媒体的广泛关注。一时间“例外”、“无用”等国产品牌大红大紫,在淘宝等网上商城中更是风头无二。那么,在网上真能买到跟“第一夫人”一样的服装服饰吗?答案是否定的,因为人们忽略了一个词,那就是“定制”。

    在今年CHIC2013男装馆中,“BESPOKE男装高级定制区”正式诞生。不仅如此,新颖独特的集群式展示模式也是本次CHIC中的首次尝试。定制区除为每家参展企业提供标准的小型精品展示空间外,还设有集商贸洽谈、咖啡茶歇为一体的多功能服务区。展会期间,中国服装协会还举办了“2013中国男装高级定制发展论坛”。红领、庄吉、雅派朗迪、雷迪波尔、上海和鹰科技等国内男装高级定制品牌企业集中向来自全国各地的渠道商、消费者以及同行业者展示了中国高级定制的工艺水准和服务水平。

    男装定制,最切合实际的定制品类

    北京雅派朗迪服装有限公司常务副总经理朱晓缨在论坛上谈道:“伴随中国经济的高速发展以及人们消费能力的提高,满足个性化需求的各种定制类商品将拥有广泛的市场需求。相比较房屋、汽车、珠宝领域来说,男装的高级定制无论从需求、定位还是用途等层面上都更切合实际,市场前景巨大。”

    据他介绍,十几年前,雅派朗迪开始由外贸加工起步,在给国外品牌做贴牌生产的同时,始终坚持着发展自有品牌的使命,在长期对外业务的发展中,积累了丰富的经验。通过潜心学习国外品牌运作模式,引进国际先进定制生产线,搭建信息化定制平台使企业各方面都获得了显著的成长。2008年,雅派朗迪开始发展国内男装定制业务。发展至今,每年国内外定制业务总量超过10万件。

    在朱晓缨看来,从国内外定制市场的需求上比较,文化上的差异造成了国内外定制受众的根本区别:西方人需要穿着西装的场合很多,频率也很高,所以定制西装业务十分红火;另一方面,相较西方人缓慢、悠闲的生活节奏,中国人普遍都很“急性子”,很多人不愿意接受反复量体、试衣的过程,以及需要等待的制作周期。中国人还不太习惯这种流程方式,他们更倾向于付款后就拿货走的直接购买方式。另一方面,在中国消费者固有概念中,认为宽松肥大的衣服才是最舒适的选择,这种认识过于片面化。事实上,只有真正贴合自己身体,具有很好的依附性的服装才能真正给人合体的感受。宽松肥大的服装虽然没有紧绷感,但实际上是会妨碍人做动作的。定制服装无论是在穿着体验,还是设计感官上都充分满足了以人为本的需求,这是成衣远不能及的。

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