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真维斯2012营业额达43亿元 杨勋首曝“过冬”战略

http://www.cloth.hc360.com2013年04月09日09:40北京商报作者:王万利

    【慧聪服装网服装业整体遭遇寒冬之际,真维斯去年取得的43亿元年营业额显得颇为亮眼。对于过冬的战略,真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋在接受笔者专访时透露,主要是“一线维持、外围深挖、网店补充”。

    新兴城市拓路

    受人民币升值、成本增加、出口受挫等因素影响,去年开始,我国服装业生存压力暴增,包括李宁、匹克、安踏、361度、特步、劲霸等品牌在内的服装企业纷纷陷入困境,打折、关店潮此起彼伏。在此大环境下,杨勋在接受笔者采访时透露,真维斯以“无借贷、稳发展”的经营模式,顺利渡过了寒冬。

    事实上,作为中国最大的服装零售企业之一,去年行业整体遇冷时,真维斯也遇到了与竞争对手同样的问题,因此,全年营业额虽然同比持平,但利润却有所下降。据了解,利润下降主要是部分竞争激烈的一线城市经营表现不佳,但在三四线市场,真维斯却依然保持着良好的增长态势。

    受益于在潜力巨大的地级市及新兴外围区县市场发力,在行业整体萎靡不振的当下,真维斯在今年一季度销售收入增长又恢复到了15%-20%的健康水平。在杨勋看来,新兴市场是真维斯未来的主力发展空间,而一线城市由于人力、房租等成本持续高涨,对于真维斯这个级别的品牌来说,已没有太大的增长潜力。

    “早在10年前,真维斯就已经将新兴城市定为品牌未来的主力发展空间。”杨勋称,真维斯追求的是稳定的发展,从目前的实际经营情况来看,外围区域拓路是正确的选择。 

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