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服装销售增速大幅放缓 消费转向网购和快时尚

http://www.cloth.hc360.com2013年04月08日10:11服装时报

    【慧聪服装网】去年在零售业整体增速大幅下滑的情况下,我国服装销售也受到外需不振、内需增长趋缓、生产要素成本持续上升等因素影响,进入调整转型期,增速放缓,企业面临紧迫压力。3月25日,笔者在由中国商联会和中华全国商业信息中心举办的2012年中国市场商品销售统计结果新闻发布会上获悉,去年全国重点大型零售企业服装销售额同比增长12.5%,比上年降低9.1个百分点,而零售量仅同比增长2.3%,比上年低2.1个百分点。两者增速均为近十年来的最低水平。

    2012年我国服装市场销售运行情况

    (一)销售增速不及上年,下半年增速略好于上半年

    根据中华全国商业信息中心的统计,2012年全国重点大型零售企业服装零售额同比增长12.5%,较上年降低了9.1个百分点,增速是1999年以来的最低。其中,上半年零售额同比增长11.1%,下半年增速有所好转,达到13.9%。

    (二)服装价格同比继续上涨,零售量增速创十年最低

    根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业服装类商品的销售统计,2012年服装类商品零售价格同比继续上涨,涨幅达到10.0%。

    服装价格持续上涨明显抑制了消费者对服装消费的需求,2012年,全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长2.3%,比上年低2.1个百分点,是2001年以来的最低水平。

    量价增长贡献上,2012年服装价格上涨对整体销售的贡献继续提升。根据测算,2012年,全国重点大型零售企业服装单价上涨对整体零售额增长的贡献超过80%,达到81.6%,是近些年来的最高水平,而零售量的贡献仅为18.4%。

    (三)多数服装销售增速放缓,童装和户外商品是亮点

    2012年,全国重点大型零售企业统计的主要服装品类中,多数服装品类销量增速不及2011年,部分服装品类销量同比甚至呈现下降。

    虽然整体表现相对低迷,但在各类服装中依旧有销售亮点,例如童装和户外商品。2012年童装零售量呈现出加快增长的态势,增速相比2011年加快1.7个百分点;户外商品零售额同比增长达到36.1%,较2011年有明显的加快。 

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