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彭丽媛“首秀”服装与拎包均来自例外

http://www.cloth.hc360.com2013年03月25日10:23中国服装协会网

    【慧聪服装网】中国国家主席习近平上任以来首次出访俄罗斯,当彭丽媛陪同他走出机舱,她拎着皮包、一身黑风衣的装扮立刻引来举世围观与猜测。

    一开始,有人猜这包是意大利品牌Tod’s,但很快品牌真身浮出水面,原来彭丽媛这一身——从风衣到皮包,皆来自广州本土品牌:例外。

    “例外”品牌由设计师毛继鸿与马可(即他太太)于1996年创立于广州。毛曾这样解释他与马可的合作关系:“我支持保护马可的感性,如果她代表某种程度的‘无序’和‘散落’,那我就要把这变得合理化和有序,建立规则。我还要善于把这感性带来的产能发掘出来,却不能破坏它。”

    在他看来,2011年是例外品牌发展的一个分水岭。

    “那一年,(例外)排除了各种芜杂和游离,找到了自己的风格,从而定型下来。之后,不管是订货还是做colletion,就有了一个模式,进入一个轨道。这一点很重要。”

    “例外”适合的,是这样一种女性:有一点文艺气质,追求生活品质又想与众不同,了解国际的流行却想表达东方气息;她们有丰富的心理层次,有性感,有独立,有艺术感。“她们可能并非大众,但抓住这一部分人的心,也就够了。”

    看看,这是不是正是彭丽媛的Style?微博上有消息说,彭是例外常年的VVIP。

    毛还说过,“当代的中国女性有独立的社会地位、思想、审美和独立的生活方式,都不是完全按照固有的女人的方式生活的人,是一个女性,不是依附者。很多人在大学的时候可能都是文学青年,对艺术、人文和美的需求是非常强烈,但是在后面的工作当中,自己内在的对浪漫和对文化艺术的兴趣丢失掉了。也就是说,里面有,只是被包住了,我们就是要唤醒她们的这种需求。”

    例外所属的广州状态服装设计有限公司,旗下还有一艺术品牌叫“无用”。毛继鸿还请贾樟柯给“无用”在巴黎时装周的发布拍过一部纪录片《无用》,后来获得尼斯电影节地平线单元纪录片最佳影片奖。

    毛继鸿是长江商学院EMBA10期学员。据他说,在长江商学院就读EMBA之后,毛继鸿开始把更多的精力花在渠道创新方面。如今,“例外”已经拥有普通专卖店、双面例外(即结合服装与图书的零售店)、生态店三种形式。2011年的数字:例外在全国销售额已突破10亿元。毫无疑问,此次有彭丽媛“撑场”,例外的品牌知名度与销售此后会有一个突飞猛进的增长。

    彭丽媛这次“例外”亮相再一次加强这个信号:在中国高级政府官员那里,从汽车到手表到服装,外国各种奢侈品牌很难再有公开亮相的机会,那些有质量有品味的本土品牌将有机会出头。 

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