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探索百年运动品牌美津浓的成功基因

http://www.cloth.hc360.com2013年03月14日18:02中国时尚品牌网

    【慧聪服装网】美津浓和ASICS作为日本的两家全球性体育用品公司,展示出了两种不同的传承--家族控制与经理人控制,以及战略选择--关联多元与相对专注,但他们有一个共同的特点,就是坚持自己的选择,在产品的细节上执着地进行研发和创新,由此都很成功并具有相当的可持续性优势

    "美津浓"的日语发音和其创始人水野利八的姓氏"水野"发音一样,都是MIZUNO。在公司和商标以家族姓氏命名的同时,世界领先的运动品牌之一美津浓的公司治理也保持了家族企业的特性,106年的历程里,由前后三代共四位水野家族人士相继掌舵。

    发轫棒球的体育用品帝国

    水野利八1884年生于日本大垣市。7岁时,一场大地震摧毁了水野利八的家,第二年父亲由于过度劳累而去世。12岁时,水野利八从小学退学,到大坂打工。

    1903年,19岁的水野利八看了京都三高棒球俱乐部的比赛后,被棒球的魅力吸引,决定要创办体育用品商店。三年后,水野利八和弟弟水野利三在大阪创立了水野兄弟商会(商店),销售棒球以及其他一些西洋杂品。棒球在日本如同乒乓球在中国一样,是国民性体育项目。到了1910年,店铺更名为美津浓商店。

    美津浓挂牌的次年,水野兄弟计划生产体育用品,开始主办大阪棒球赛(现日本都市棒球对抗赛的前身)。主办和赞助体育赛事,从此成为美津浓一直坚持下来的传统(包括1995年成为国际奥委会制服供应商)。这既是一种营销手段,也是一种社会责任,美津浓的经营理念就是通过提供优质的体育用品和振兴体育事业来贡献社会。创业六年后,美津浓商店走出大坂到东京开设了分店。从此开始,美津浓一步一个脚印成长为日本首屈一指的体育用品品牌。

    1913年,美津浓主办了关西学生联合棒球赛(现日本全国高中棒球赛的前身),开始生产棒球和棒球手套,第二年办厂全线生产体育用品;到了1918年,公司又开始销售跑步衣裤等多种多样的产品;1920年运动衫大卖,并成为瑞典Sandstramski品牌的日本总代理

    水野利八将美津浓商店变更为美津浓运动用品株式会社是在1923年,这一年也开始开发滑雪用品。1927年,公司修建新总部,在东京、大阪、京都和神户同时组织了业余滑雪爱好者俱乐部。

    水野利八45岁时到欧美各国进行了考察,随后决定要着力向体育用品制造方向发展,并劝导儿子水野健次郎报考大坂大学理学部。而在产品方面,继棒球和滑雪用品之后,高尔夫球用品成为美津浓新的重点业务领域,1935年美津浓开设了世界最大的高尔夫球用品商场。

    1961、1962年,公司先后在大坂证券交易所二部和东京证券交易所二部上市。1964年,水野利八向公司全体员工每人赠送了25股美津浓股票。 

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