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运动服装业已到低谷 2013年将会逐渐走好

http://www.cloth.hc360.com2013年02月28日15:26中国服装鞋帽网

    【慧聪服装网】有业内人士分析,运动服装业目前已到低谷,2013年将会逐渐走好。

    据报道,在国内六大运动品牌进入“大库存”时代后,各大品牌零售店去年的关店消息此彼起伏。继李宁、匹克和安踏等相继公告关店数之后,361度也披露了2012年四季度关店96间的消息。

    据361度公告披露,2012年四季度,期内361度特许零售店净增加量只有12间,其中新开店铺108间,关闭门店96间。在过去3个月,361度平均关店,几乎每天一间。

    有业内人士评价,运动品牌的大规模关店主要是因为此前的盲目扩张,再加上体育用品行业不景气,造成消费递减,运动品牌库存高企,致使部分经销商亏本关店。

    六大运动品牌关店超3000间

    盲目快速扩张、大肆开店让国内六大运动品牌尝到了苦果。大致计算,各大体育品牌去年关闭的门店总量超3000间。其中,李宁和匹克体育为此付出的代价较大。

    据公开数据显示,李宁2012年上半年披露关闭门店数量达1200间,匹克体育则在2012年前三季度关闭门店数逾千。据匹克体育发布的运营数据显示,截至2012年9月底,公司在中国的授权经营零售网点数为6739间,与2011年年末相比净减少1067间,平均一天减少4间。此外,安踏体育则减少了110间店铺,中国动向关闭569间店铺。

    据鞋服行业独立评论人马岗分析,体育用品行业不景气,外加不少店铺空间形象差、当地影响力不足都造成了店铺竞争力的下降,在无法激起消费者购买欲望的情况下,店铺效益很难反其道而行之,被淘汰就是必然。

    有分析人士认为,关店风波与营销渠道有关,各大运动品牌靠分销模式进行经营往往会导致库存的积压,不能对库存进行调整并及时消化,以至于遭受重创。

    笔者发现,上述六大运动品牌中,只有特步国际一家未曾披露关店消息。有统计数据显示,特步零售店数目从2008年的4000多间到2010年急速增长至7031家后,公司的开店速度便大幅放缓。笔者查阅特步相关公告发现,公司早在2012年初便放缓了开店的步伐。从2012年年初至6月份,6个月间,公司仅仅开了7家零售店。

    从上述可见,2012年,特步采取了审慎的网络策略,开店速度比往年大减。据年报显示,特步国际2011年零售店总数达7596间,比2010年增加565间,而2012年上半年,特步的零售店总数为7603间,相比于2011年底的7596间,公司6个月仅仅增加了7间零售店。其中,特步品牌于二至四线城市开设的零售店占特步品牌售店总数约80%。

    特步去年的大幅缩减开店数量源于2012年年初。特步财务总监何睿博曾在去年1月份向媒体表示,通过调低定单目标、放缓开店等方法,能够控制存货问题,未来毋须回购存货,亦不会大幅关店。为此,特步曾将2012年销售增长目标,由15%调低至单位数;开店方面,则由每年新开800至1000间,调低至400间。

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