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轻奢侈品受白领热捧 品牌服饰成百货商场新宠

http://www.cloth.hc360.com2012年06月20日14:27网易女人

    【慧聪服装网】国际一线大牌上闪耀抢眼的logo,恐怕是很多女人心中奢侈的梦想,但其令人咋舌的价格却把很多有心无力的追求者挡在了门外。与动辄数万元甚至数十万元的高端奢侈品牌相比,退而求其次,转投小众设计师服饰品牌的怀抱成为了越来越多既希望彰显品位,又不想负担昂贵的消费的顾客的选择。

    刚刚过去的两年,无疑是快时尚大行其道的两年,ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A一时间风靡各大百货商场。然而在经历了对款式和设计的“疯狂追求”之后,设计抄袭、成本降低,品质变差使得消费者和市场对快时尚的痴迷越发降温并回归理性。

    而所谓的快时尚已经变成一种伪时尚,太多泛滥的信息也让消费者应接不暇,无法辨别。

    追求真正好的设计和品质的顾客越来越多,鱼和熊掌不可兼得的理论,某种程度上能够代表投入产出比和成本价格论,但是当传统的奢侈大牌仍旧是奢求、现有的普通主流时尚品牌又无法满足品质和设计双重要求的时候,“轻奢侈”就顺理成章地出现了。品牌定位在中高档、价格从几千元到上万元不等的轻奢侈品,正受到白领群体的热捧。

    轻奢侈品的主要含义分为两个方面,即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品,绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。与奢侈品大牌不一样的是,轻奢侈品牌可能不会太注重于前卫设计,而是遵循品质第一的原则。

    市面上能最容易找得到的轻奢侈品,就是一线时尚品牌开设的副线,譬如MiuMiu之于PRADA、EmporioArmani之于GiorgioArmani、MARCBYMARCJACOBS之于MARCJACOBS、DKNY之于DonnaKaran等。

    这些品牌的共同特点,就是既拥有一线品牌的“血统”,也就是款式特色,其自身极具设计感和独特性,但又兼顾消费者较为年轻、多变的心态,最重要的是,它们的价格档次方面向下延伸,能让更多人消费得起。

    例如英国殿堂级大牌AlexanderMcQueen的副线MCQ,价格往往比主线便宜了将近40%。简单地说,轻奢侈品是指奢侈品范畴在价格档次方面向下延伸的更多人消费得起的高档商品概念,也可称之为广义奢侈品概念。

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