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低成本时代一去不返 服企成本高压无所遁形

http://www.cloth.hc360.com2012年05月21日15:22纺织服装周刊

    【慧聪服装网】资本游戏永远是个大魔方,地价、铺租一降再降还是贵;上涨的油价以及雷打不动的路费、桥费在背后为日渐高昂的物流业撑腰;用工成本进一步增加,步履维艰的微小企业贷款现状逼出了一个又一个负债潜逃的老板。低成本时代一去不返,高成本时代像天上一只恐怖的眼睛,服装企业的成本高压无所遁形。

    高成本时代空降人间,在“什么都贵”的背景里,各界精英人士在今年的如意•中国服装论坛上各抒己见。高成本势必发生,如何化繁为简、转移成本压力?一度面目模糊的“品牌”不再是个商业幌子,在高成本压力之下俨然成了一味灵丹妙药。

    把钱花在刀刃上

    与制造业不同,如果说制造业的最终形态是产品,今时今日的服装业呈现在市场上的最终形态应该是品牌。消费者记住的不会是A家的裤子、B家的外套,而是这些服装企业主观创造的品牌形象。在铺租、用工成本、物流费用、原材料等等硬性条件涨声一片的背景里,品牌成为了服装企业化解高成本的最有利杠杆。

    CEO品牌管理有限公司杨曦沦表示,品牌是人力成本,不是成本不发生,而是成本在转移。要亮出一张漂亮的品牌,牵涉到企业管理、传播推广、设计内涵、终端陈列等,而这一系列软件的成就则主要取决于团队与传播媒介。智立方国际品牌管理顾问有限公司董事长杨石头表示,2012年是90后的职场原点,这个人群的速度比以前的速度更快,而整个传播环境都将因此改变,外部环境的定性影响着品牌定位。个性、品味、文化成为了这个时代、这个人群所推崇的品牌内涵。打造品牌不能像过去一样,一把盐撒在海里,而应该花心思如何把钱花在刀刃上,比如,推广传播要具备二次扩散和三次传播的能力。

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