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服装品牌建设升温 女装品牌需要做实做精

http://www.cloth.hc360.com2012年05月14日11:35中国品牌服装网

    【慧聪服装网】当下,品牌建设的不断升温,女装品牌重新需要借助CHIC来进一步加大渠道及影响力建设。他们发出一个共同的呼声:女装品牌运营也需要做实做精。

    舒朗、梦舒雅、茜雅朵朵、十八淑女坊、真我永恒、SIU、十月妈咪……无论CHIC女装展区的老主顾和新面孔,都在热闹的展会交流中,沉淀自我,思考着如何品牌开辟新局面。

    酒香也怕巷子深

    多年前甚至直到两三年前,很多女装品牌还不屑于进行大手笔的营销推广。成立于2002年的杭州女装品牌真我永恒(MEFOREVER),重点定位于三四线城市,目前已有近千家店,品牌的推广和对外营销方面一直没有做很多,而主要依赖于产品风格及价格定位的吸引力。

    该品牌所属公司杭州行墨服饰有限公司的营销副总李晓冬分析说,早期品牌少而需求大,只要你有品牌,总会有很多人来找你加盟,品牌网点就可以布局开来。但这两年开始,渠道在不断萎缩。业内多数企业遭遇了同样的处境。其中原因是多层次的。

    国际市场的低迷,促使很多外贸企业转内销,女装品牌数量上瞬间增加了很多,这使整个女装行业企业实力参差不齐,其中很多品牌可能在设计、研发等专业素养上不足以占领市场,于是,他们采取了一些“其他”手段。不正当竞争扰乱了市场,也造成了许多品牌的昙花一现。

    与此同时,国际品牌也开始从一线城市、省会向二三线城市拓宽延伸,而国内很多渠道也偏向于对业绩和指标的考量,某种程度上也约束了国内中小型自主品牌的生存。

    “近两年,中国的品牌化发展越来越快,酒香不怕巷子深的思路已经不能适用于当下。为了稳固品牌的市场地位,拉动市场需求,必须加大渠道建设。”李晓冬说。

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