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错失新兴市场 雅格狮丹难逃被收购命运

http://www.cloth.hc360.com2012年05月08日10:02服装网

    【慧聪服装网】长江制衣旗下YGM贸易公司有望抄底成功。

    接手一家百年奢侈品品牌,也许比自创一个新品牌更具吸引力。长江制衣旗下的广州YGM贸易有限公司(下称“YGM贸易”)日前正式启动收购英国奢侈品牌Aquascutum(雅格狮丹)计划,并已付按金50万英镑。

    4月18日,这个拥有161年历史的国际服装品牌企业宣布倒闭。对于一直拥有雅格狮丹亚洲市场产品代理权的YGM贸易来说,掌控雅格狮丹的全球销售体系,以及规避海外出口市场的贸易壁垒,或许比复活这个“沉沦的贵族”更实在。

    而除了YGM贸易,英国本地一家生产外套的品牌Crombie也表示出了收购雅格狮丹的兴趣。

    错失新兴市场黄金期

    雅格狮丹成立于1851年,是与Burberry齐名的英国奢侈品品牌,曾受到皇室贵族和不少名人的追捧。

    4月18日,雅格狮丹发表声明称,“由于英国目前的严峻形势,团队无法让品牌保持盈利状态,只能接受被接管。”同时,Burberry宣布卖出所持有的雅格狮丹11%股份,让这个因一战中为军队制作防水外衣而声名大噪的品牌,不得不进入破产保护程序。

    目前,雅格狮丹在上海八佰伴、久光百货、东方商厦等拥有8家门店。雅格狮丹中国总代理商YGM贸易相关负责人表示,公司2009年就收购了雅格狮丹商标在亚洲地区的所有权,雅格狮丹破产不会对该品牌在亚太地区的业务构成影响,至于今后怎么发展,还得等待公司进一步的消息。

    除了受金融危机影响在欧美市场销量大跌以外,没有把握住像中国这样的新兴市场成为雅格狮丹的最大损失。特别是欧债危机后,很多奢侈品品牌加强对新兴市场的投资,以拉升品牌的销售额。而亚洲市场已成为全球奢侈品品牌增长最迅速的地区。

    根据Burberry上个财年的年报,公司全球营收继续实现两位数增长,其中,中国、巴西等新兴市场的迅速发展是集团盈利的主要推动力,并计划在未来三四年内,将中国的店面数增加一倍,达到100家。

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