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国内运动品牌内外受困 降价促销影响价值

http://www.cloth.hc360.com2012年05月07日11:15服装工业网

    【慧聪服装网】在广州的一家百货公司,场内的李宁、361度大部分商品都参加“200换400”的促销活动,相当于打了5折。而361度的销售人员告诉记者,新品也可以打8.8折。而李宁专柜,在近100款鞋中,也仅有不到10款标识不参与活动。

    然而与打折火热的情况相异,这些企业的年报并不亮丽。新快报记者统计了李宁(2331.hk)、安踏(2020.hk)、特步(1368.hk)、361度(1361.hk)、匹克(1968.hk)和动向(3818.hk)六家国内运动品牌公布年度报告发现,他们的销售增长率均出现下滑情况,同时库存、经营溢利、毛利率等指标也不容乐观。有业内人士认为,严重打折的情况已影响到这些运动品牌的价值,加上投入研发的费用比例过少,国内运动品牌行业的未来存在不少隐忧。

    本土品牌李宁、动向明言打折消存货

    记者了解到,李宁、动向在年报中就明言要以打折方式消库存。李宁年报称要加快清货渠道建设。2011年,李宁的工厂店和折扣店数量分别达到269家和358家,几乎是2010年133家和180家的一倍,李宁的首席执行官兼总裁张志勇曾于业绩发布会上提到,2012年,零售店折扣率将达24%-25%,工厂店及折扣店折扣率为50%-53%。

    而动向也在年报中承认,为了纾解存货压力,第一次宣布向经销商进行一次性的回购计划,2011年完成回购吊牌价总额14.5亿元库存,并通过工厂店及电子商务等方式重新促销商品。其中,主要品牌kappa在2011年的销售总额减少15.38亿元,至20.95亿元,减少的主要原因是就是因为存货回购行动。

    国外品牌阿迪达斯、匡威频打折追击

    事实上,除国内运动品牌打价格战外,国外运动品牌也没置身事外。近日包括耐克、阿迪达斯、匡威等国外品牌也常打折。在天河的金利来大厦负一层就举办过一场打折展,记者日前在现场看到包括耐克、阿迪达斯、匡威、彪马都在其中,折扣在2-5折之间,匡威原价199元的鞋子仅售70元,而耐克等的款式也不过售价300多元,且鞋上还贴有天河城、广百等百货的价格标签,销售人员说,活动是为库存清货,所有货品都从正规渠道过来,均为正品。在一个逾300平方米的场地里,挤满了不少淘客,小李抢购了3双匡威,他告诉记者,这种品牌以前少有打折,刚好碰见了多买几双。 

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