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真维斯推微电影《天生独型,90后青春手写体》

http://www.cloth.hc360.com2012年05月04日10:01服装网

    【慧聪服装网】一部校园青春爱情电影《那些年,我们一起追的女孩》在时下掀起了一阵清新的纯爱风。休闲服饰品牌真维斯近日也出品了一则针对90后的青春微电影——《天生独型,90后青春手写体》,电影的风格类似于《那些年》,讲述了一个以大学校园为背景的90后爱情故事。

    2012年,真维斯进入中国大陆市场20年。作为率先将休闲服饰概念引入中国内地的时尚品牌,真维斯见证着90后一路成长过程,并时刻紧贴潮流趋势,其经营理念“名牌大众化”和“每个人都是代言人”的营销之道与90后这一群体一样“特立独行”。本次推出的微电影《天生独型,90后青春手写体》讲述了一个以大学校园为背景的90后爱情故事,影片风格主打“青春、活泼”,深入贴近90后的心理,把冷冰冰的商品人性化,以“特立独行”的名义去迎合了其主流消费者的心理。

    真维斯目前在国内20多个省区市已开设了近千家专卖店,其年销售额已超过14亿元。它是如何吸引消费者的青睐,又是如何拥有现时如此庞大的休闲服饰销售网络的呢?公司董事长杨勋骄傲地告诉记者,“因为我们抓住了年轻人的心!真维斯的消费群体定位在16岁至30岁之间的年轻人,之所以能吸引他们,一是产品价位并不高,二是产品紧跟潮流,三是质量、做工有保障。”尽管90后是一直饱受争议的一个“特殊群体”,社会公众和大众媒体乐此不疲地为90后贴上张扬、叛逆甚至颓废的种种标签,但是他们仍旧我行我素的主张活出自己的精彩,誓将“不热血,不搞怪,不出格,不特立独行就不是青春了”的口号进行到底。

    虽然真维斯在去年的清华冠名教学楼事件中引起了不小的争议,但是在针对年轻人做营销这一方面上还是花了不少的功夫,也取得了不错的效果。在主张个性化的时代,品牌故事是最能使商品差异化的一种工具,树立品牌的个性,迎合主流消费者的价值观。 

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