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中国体育品牌能否搭乘伦敦奥运会顺风车

http://www.cloth.hc360.com2012年04月26日11:48中国品牌服装网

    【慧聪服装网】近日,据国外新闻媒体报道,彪马准备利用奥运会进一步扩大销售业绩。彪马是位列耐克、adidas、阿迪达斯之后的世界第三大体育用品制造商,其2011年全球销售业绩同比猛增11%,首次超过30亿欧元大关,公司利润同比增长14%至2.3亿欧元。而面对即将到来的2012年伦敦奥运会,彪马公司更是踌躇满志,准备充分利用奥运会的机会进一步扩大销售业绩,销售额增长率努力达到高位的一位数,公司利润率力争达到中位的一位数。

    的确,伦敦奥运会一天天临近,不仅是国际大牌已经做好各种准备,国内的体育品牌也摩拳擦掌,对这块大“蛋糕”表现出相当大的兴趣,都想从中分得一块美味。

    但是,这趟“顺风车”能否搭得上,又该如何搭乘?或许更是众多中国体育品牌当下急于想要求解的答案。

    奥运商战狼烟四起

    眼看着2012伦敦奥运开幕在即,为备战这四年一次的大商机,国内体育品牌之间的奥运商战已经进入白热化。从多家公司抛出的2012奥运大方案中足以见证这场“战争”的激烈程度。

    李宁公司在公开报告中称,公司将调整产品结构控制采购成本,提高产品毛利率,持续推进渠道变革,加强二至四线市场零售效益,进一步清理零售库存,加快现金周转,以“抓住伦敦奥运会的市场契机,提升品牌形象。”

    李宁公司高层曾在公开场合表示,今年最核心的工作就是李宁的奥运战略。李宁公关部负责人早前也曾介绍,“我们将借助伦敦奥运契机,通过赞助国家队,将中国第一运动品牌李宁的这个形象和概念,更好地跟中国消费者进行连接,提升品牌形象”。

    据悉,李宁已经顺利抢下中国奥运代表团中体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等五支梦幻之队的赞助权。 

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