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男装行业:从单品到商品系列化的突破

http://www.cloth.hc360.com2012年04月26日10:21服装工业网

    【慧聪服装网】前不久,由中华全国商业信息中心与中国商业联合会主办的“2011年度中国市场商品销售统计结果新闻发布会”上,九牧王、利郎、七匹狼、劲霸、柒牌等在男裤、男士风衣、茄克、商务休闲男装等全国市场同类商品销售占据鳌头--其中九牧王在男裤、商务休闲男装分别名列第一位。

    行业观察员陈琳表示:“无论是在央视等媒体上的曝光率,还是由行业第三方统计的市场占有率,闽派男装都已成为国内男装的新晋一线品牌。”

    锐意进取的闽派男装似乎并不满足于“新晋一线品牌”的成就,种种迹象表明它们迈出了向大牌进军的步伐。2012年,中国男装的发展已经开始走向了国际化,其中的典型代表就是曾经以一条西裤风靡全国的九牧王。

    从单品到商品系列化的突破

    仔细比对闽派男装的发展与崛起,可以发现一条“统一”的路径:前期采取聚焦战略在某个单品获取领导地位,再用单品带动整个品牌的发展。闽派男装分别拥有了自己的主打产品,比如九牧王的男裤、七匹狼与劲霸的茄克、利郎的风衣、柒牌的中华立领等。

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