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国内运动服装品牌遭遇瓶颈 步入渠道整合期

http://www.cloth.hc360.com2012年04月25日15:28中国品牌服装网

    【慧聪服装网】据《泉州日报》文章:今年以来,关于运动品牌服装关店的消息不绝于耳,先是国美体育关闭旗下实体店、宣告其5年百店计划“泡汤”,接着是耐克的上海南京西路旗舰店因为不堪租金上涨而关闭,本土的安踏、特步、匹克等企业也相继传出了将关闭一部分亏损店面的消息。

    经历了通过疯狂开店实现规模效益的“野蛮生长”时代,国内运动服装品牌已经遭遇瓶颈,在渠道竞争加剧、成本上涨的形势下,疯狂扩张已几无可能,提高单店的盈利能力正在成为企业的当务之急。

    门店增速大幅放缓

    “尽管大规模的关店还没有出现,但门店增长速度放缓已是事实。”业内观察人士称。这在国内各大体育品牌企业发布的2011年年报已有所体现。年报显示,李宁、安踏、匹克去年门店新增数目分别为340家、229家和582家,远低于前几年各品牌每年增开近千家门店的数量。中国动向更是“第一次”全年店铺数呈现负增长态势,降幅为16.8%。

    除了放缓开店步伐外,关闭一部分盈利能力不强的专卖店,也成为体育品牌渠道整合的关键。李宁的“关店风波”从2010年开始,当时就有分析称李宁将关闭500—600家效率不高的门店;安踏2011年全年新增门店数229家,但截至2011年6月30日,安踏门店数目就增加了295家。由此可见,除去下半年安踏集团的新增门店,去年全年安踏的中国门店关店数近百家。匹克方面也表示今年将继续实行“开大店,关小店,进一步提升零售网点的平均销售面积”的策略。 

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