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Q1中国平媒广告分析 服装服饰行业逆势上扬

http://www.cloth.hc360.com2012年04月25日13:15中华广告网

    【慧聪服装网】一季度报刊广告刊例总额同比微弱下降,服装服饰行业在重点行业中表现良好,同比涨幅达22.37%.

    据慧聪研究广告监测数据库显示,2012年1季度中国平面媒体广告投放形势不乐观,1季度报刊广告无显著增长的原因是多方面的,重点行业广告投放不温不火甚至明显下滑是制约1季度报刊广告市场整体增长的重要因素,作为宏观调控唯一收紧的行业——房地产,1季度报刊广告并没有好的表现,广告额虽然仍在各行业中排第一名,但相比同期广告总量减少27.90%,这与年初预计非常吻合。而机动车行业广告的低迷态势仍在继续,1季度在报刊广告的投放量相比同期下降16.69%。旅游餐饮休闲行业广告总量对报刊广告的贡献度虽然排在第三位,但是广告投放热情不温不火,广告量基本与去年同期持平。只有服装服饰行业在重点行业中表现良好,今年1季度广告额同比涨幅达22.37%。

    1季度并不是服装服饰行业广告投放的旺季,金九银十对这个行业也适用。从1季度各月的广告刊登额来看,1月份为春节所在月份,1月份的广告投放量相比去年12月份广告投放力度下降约4成。2月份服装服饰广告刊登量环比仍在减少,但与去年同期相比增长幅度却达到了38.31%,2月份服装服饰广告同比大幅上涨的主要原因是2011年的春节在2月份,按照该行业广告投放规律,春节所在月份的广告投放量基本上在全年中是最低的月份。3月份服装服饰行业广告投放规模环比大幅上涨(48.45%),同比增长幅度也达到了23.64%,可谓进入了"春天"。 

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