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服装行业:时尚电子商务的春天与冬天

http://www.cloth.hc360.com2012年04月24日10:38中国纺织网

    【慧聪服装网】时尚电商不要只顾憧憬春天的美好,而忘了冬天的残酷

    “有春天,无所畏”……备受争议的凡客与备受争议的韩寒再次站在了一起。然而,春天再美好,也必须要熬过冬天的寒风刺骨。时尚电商不要只顾憧憬春天的美好,而忘了冬天的残酷。

    近两年,互联网和资本对中国服装业的快速渗透与融合,彻底颠覆了中国传统服装产业的格局和规则,时尚品电子商务成为中国电商行业的一大投资热点。但随之而来的并不都是鲜花和掌声,继呼哈网、网易尚品画上休止符之后,关于尚品网、走秀网负面消息的舆论日渐增多,品聚网宣布因资金链断裂无法继续运营,曾获得启明创投、百度公司以及达芙妮投资的“耀点100”如今面临破产转让,更难想象的是:2004年上线、每年保持超过200%增长、2011年过200亿元的京东商城至今还没有赢利……

    危机四起,行业动荡之下,让人禁不住质疑,时尚电商的寒冬是否正在来临?如果草率给时尚电商下定论“重蹈团购覆辙”似乎还为时过早,但可以肯定的是,2012年,对于众多时尚电商而言,显然不是一个上市年,而是一个淘汰年,抑或生死年。

    烧钱拼不来规模

    国内电子商务行业一直以来的发展思路是,在最短的时间内获取更多的用户,使市场份额更高、销售规模更大,而利润则不是电子商务公司考虑的重点。在这种思路下,众多时尚购物网站以IPO为目标,烧钱拼规模拼速度,如同相扑运动员一样,追求快速壮大发展。这种思路并非无厘头,随着公司规模不断扩大,市场份额持续提升,公司估值也得到提高,而资金问题,则通过几轮融资来解决,这样电商可以亏损几年,以亏损换取市场份额。 

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