慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

慧聪服装网

渠道优化成为服装品牌亟待解决问题

http://www.cloth.hc360.com2012年04月23日15:00中国品牌服装网

    【慧聪服装网】服装业内一直都有这样的说法——“渠道为王”。事实上,国内很多服装品牌在初创时期,以代理或加盟等方式,在市场上获得了较高的市场占有率。但是随着品牌的逐渐发展,传统的代理等方式已经满足不了品牌日益发展的要求,在渠道方面,一些品牌进入“瓶颈”。因此,如何进行渠道优化,给终端带来更多的效益,成为服装品牌亟待解决的问题。

    从目前的情况来看,在商业业态方面,除了传统的百货业形态,像奥特莱斯等模式也发展得很火热。同时,诸如淘宝网、京东商城等互联网平台的兴起,服装品牌也产生了新的销售方式。特别值得一提的是,随着移动互联网时代的来临,很多消费者甚至通过手机购物,这说不定也会演变成服装品牌的一个新兴渠道。

    构建多元饱满的渠道

    东华大学教授卞向阳认为,街头时尚的创造力越来越强,甚至民众的创造力有时候超过了职业设计师。然而街头时尚的流行,得益于京东商城、淘宝网等推动,适应了一大批80后、90后的消费心理,网购成为风靡一时的购物新形式。

    京东商城集团高级副总裁吴声认为,消费即娱乐的形式,让你理解所谓渠道创新,就是我们看到时代背后的精神变化。这种玩法的游戏规则,改变了人们形成的系统性思维。

    比如,日本知名品牌UNIQLO(优衣库)非常强调街拍。2011年2月份,UNIQLO全球街拍网站正式上线运营。

    UNIQLO此举的目的是,期望成为顾客以及潜在顾客的纽带,让全球消费者感受到前所未有的时尚乐趣。 

投稿/约稿/咨询热线:010-61723961

热点推荐:2012第12届深圳服交会火热报名中

第二十届中国国际服装服饰博览会

热点播报:每日滚动新闻 潮流推荐:时尚酷站

上一页12345下一页