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桐乡鞋企打响鞋业区域性品牌 步入良性轨道

http://www.cloth.hc360.com2012年04月20日16:49时尚服装网

    【慧聪服装网】国家的每一次投资计划,都带来一次相应的市场变化,给相关行业带来机遇。特别是地方政府对当地商业企业的帮扶,能够在相当程度上帮助企业更快发展,步入良性轨道。

    鞋业是浙江桐乡地区的支柱性产业之一,虽然,在国内外市场已经取得了一定的成绩,但鞋企们也遇到了很多自身无法突破或解决的问题。一直以贴牌加工方式为主的桐乡鞋业,缺乏闻名全国的品牌;生产规模不大,实力偏弱;产品总体还处于低价竞争、款式跟风现象普遍;而对于内销的品牌化运作经验和资源不足,也使得主流渠道及零售业对桐乡鞋业缺乏了解。

    结合当前中国鞋业发展现况来看,桐乡女鞋正处于上升势头,如何抓住国内政策和中国鞋业大势,借势发展,打响桐乡鞋业区域性品牌,实现从贴牌加工到自主创牌的转型升级,是值得深入思考的问题。桐乡女鞋应从世界鞋业转移轨迹和韩国等地鞋业没落的现实中吸取经验和教训,抓紧创牌工作,只有创造品牌才具有生命力,才能长久发展。

    企业创牌,必须要有销售渠道,随着中国经济的快速发展,消费者不断成熟,国内终端业态发生了巨大的变化。百货业逐渐成为消费的主流,并占据着消费金字塔的中高端,影响着消费潮流。从国际零售业的发展来看,中国百货业还有非常大的发展空间,会诞生许多城市标志性的商业地产。中国百货业将发展成为国内外知名品牌的零售航母。 

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