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体育品牌将如何突破瓶颈 迎来“春天”

http://www.cloth.hc360.com2012年04月20日16:39时尚服装网

    【慧聪服装网】近日,安踏、李宁、匹克等国内体育品牌陆续公布了2011年全年业绩报告或预估业绩。从报告来看,整个体育用品行业的业绩增长进一步放缓,订单增速下降,个别企业仍未扭转下滑趋势。处于调整周期的国内体育品牌,何时才能迎来“春天”?

    增长趋势继续放缓

    从已公布的业绩报告来看,国内体育品牌中安踏的形势最为乐观。安踏在2011年的销售总额同比上升20.2%至89亿元,净利润为17.3亿元,同比增长11.5%。这个增速确保安踏成功超越李宁,成为国内体育品牌的行业老大。但如果和安踏过去几年销售额和净利润都超过两成以上的增速来比,却有了一定程度下滑。

    李宁的表现依然未见起色。从该公司公布的业绩快报来看,受订单增长乏力和回收部分经销商库存影响,2011年销售总额预计同比下降6%至7%,净利润也下降7%至8%。

    匹克的业绩报告则有喜有忧。喜的是2011年销售总额为46.47亿元,同比增长9.4%;忧的是受到高库存的影响,净利润下滑5.4%至7.78亿元。 

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