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品牌形象是关键 海澜之家业绩获高速增长

http://www.cloth.hc360.com2012年04月20日10:55中国服装网

    【慧聪服装网】海澜之家是国内男装全系列品牌概念的领导者,公司以“海澜之家男人的衣柜”为理念向消费者提供全系列的男士着装解决方案。

    海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列,真正营造“海澜之家男人的衣柜”的消费体验。海澜之家通过广告宣传、明星代言等整合营销模式,已经在消费者当中树立了鲜明的品牌形象,海澜之家业绩获得了高速增长。

    海澜之家通过不断完善产品设计,以及多层次的整体营销策略持续增强“海澜之家”系列品牌的生命力:海澜之家凭借一贯的高品质制造、个性化的创意设计、独特的版型、欧美流行趋势与中国元素完美融合的独特设计风格增强产品的美誉度;海澜之家借助中央电视台、腾讯、网易等传媒平台,选择受众面较广的《对话》等精品栏目集中投放广告增强了品牌的认知度。

    海澜之家统一设计理念,采取自我开发为主,与供应商产品设计部门联合开发为辅的策略,有效结合海澜之家自身的设计理念和供应商的设计力量,进行产品开发设计,并要求供应商按照海澜之家确定的设计方案来进行生产,从而在设计风格、设计理念上维护了海澜之家良好的品牌形象。采购环节,海澜之家通过加强采购环节产品质量检测、与供应商签订“附滞销产品可退货条款”的采购合同来督促供应商不断改善产品美誉度,从而让消费者得到很好的产品消费体验,有利于“海澜之家”系列品牌的维护。产品销售环节,海澜之家通过提供千店一面的购物环境、货品陈列、人员培训等来维护海澜之家店铺品牌形象的统一性。海澜之家与加盟商现有的委托代销而非买断的销售模式,便于海澜之家输出统一的门店管理和门店人员培训,实现了对终端产品价格、管理体制和产品调配的控制和品牌形象的维护,实现了海澜之家营销网络的迅速扩张,从而提高了海澜之家品牌的知名度和影响力。 

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