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奇怪的投资者 当当网重抄旧业推自有服装品牌

http://www.cloth.hc360.com2012年04月13日09:27纺织服装周刊作者:李博超

    【慧聪服装网】近期,当当网正式推出了自己的自有服装品牌“当当”,除了童装外,成人基础款服装也囊括其中。此次出击不禁让我们想到,2007年当当网就曾推出过名为“Bond Street”的自有品牌,但由于市场反应惨淡,不久后便被迫下线了。

    当当网再次复出也许是已经真正做好了准备,但让人更感兴趣的是,它为什么再次选择投资服装行业?难道应了那句“哪里跌倒,哪里爬起”吗?事实上,由于服装网购市场的广阔前景,早令资本市场闻风而动。易观智库发布的数据显示,淘宝网2010年服装品类交易额为962亿元,占淘宝网全年交易额4000亿元的近四分之一。

    况且单从创业角度来说,服装也一直是投资者最为青睐的创业项目。去年,原京东商城总裁助理刘爽就创建了自己的男装品牌NOP,并认为男装可以吸引女性用户,因为男装销售额里有20%是女性买的。而卷土重来的当当网却主打童装市场。

    不论任何企业,想必最关心的还是品牌的成长性和盈利空间。对于当当网此次的排兵布阵,似乎也间接说明更看好童装市场的成长空间。根据《2011~2016年中国男童装市场分析及投资策略研究报告》显示,当前国内童装消费需求量在23亿元左右,预计未来几年需求量还将以超过10%的速度增长。

    近年来也不断有传统服装品牌进军童装市场的消息,如森马的巴拉巴拉、美特斯邦威的ME&CITYKIDS和Moomoo两个童装品牌、报喜鸟的比路特童装等。机遇与风险并存,当当网童装品牌如何在缺乏知名度的前提下,突出重围将成为人们持续关注的焦点。

    当然,这个奇怪的投资者还将有很多举措让人们拭目以待。销售是检验品牌投资成功与否的重要标准之一,渠道的拓展和管理是企业生存的根本。当当网如何从“卖书郎”转变形象卖服装,重新给消费者灌输品牌理念,以培育消费者对新品牌的忠诚度与美誉度,更是任重道远。然而,懂得其价值并敢于尝试的企业,却已成为其创新发展的坚实的起点。 

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