慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

服装企业看好2012年伦敦奥运品牌营销商机

http://www.cloth.hc360.com2012年04月12日08:35纺织服装周刊

    【慧聪服装网】2012年伦敦奥运会的帷幕渐渐拉开,现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,而是通过与营销的完美结合,成为展示全世界品牌的盛会。商界奇才彼得•尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使其成为“第一次赚钱的奥运会”以来,奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。

    奥运资源如何分配,将深刻影响所有广告的营销决策。曾经这个战场都在电视、报纸、杂志上,但是在社会化媒体全方位发展的当下,当网络视频、微博、SNS网站逐渐占据了消费者大部分生活的形势下,奥运这场四年一次的大戏将如何呈现?这个媒体多元化的发展时代又会让品牌战争的硝烟在哪儿升起呢?

    品牌备战2012

    其实从伦敦奥运会宣布申办成功时,奥运营销就已经渐渐蔓延到我们的生活中了。伦敦奥运会除了呈献给我们精彩的赛事外,更给许多品牌带来了新的机遇。奥运会这个平台可以说是在消费者和企业之间搭建了一座桥梁,总是能给品牌创造出经典的品牌故事。

    无论是伦敦奥运会的赞助商还是合作伙伴,早已经敲响了奥运营销的号角。英国BP石油公司作为东道主,近水楼台地成为伦敦奥运会的TOP合作伙伴,他们同时赞助了美国队的9位残疾运动员,以改善墨西哥湾漏油事件后在美国人心中的品牌印象。麦当劳史无前例地将餐厅开在奥运会场内,并将开放英国和爱尔兰的部分农场让消费者和媒体参观;宝马将为伦敦奥运会提供大约4000辆汽车;可口可乐启动了一项多媒体营销活动“未来之光”,宣传它所赞助的伦敦2012奥运火炬接力;阿迪达斯火药味十足,铆足了劲儿想在英国的市场份额超越其头号竞争对手耐克……

投稿/约稿/咨询热线:010-61723961

热点推荐:2012第12届深圳服交会火热报名中

第二十届中国国际服装服饰博览会

热点播报:每日滚动新闻 潮流推荐:时尚酷站

上一页1234下一页