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电商企业服装高库存真相:防通胀还是卖不动

http://www.cloth.hc360.com2012年03月16日14:34商报记者

    【慧聪服装网】在凡客诚品上市文件披露出14.45亿元的总库存以后,美特斯邦威、海澜之家等服装品牌的“高库存”问题开始引起关注和担忧。对此,昨日有电商业内人士认为,对于毛利较低的服装品牌而言,一部分库存其实只是企业应对面料上涨的主动措施。这一观点也引发服装界与电商界的热议。

    凡客库存为防成本上涨?

    “凡客工厂仓库爆仓,现在基本上给钱就能走,一个仓库几十万件衣服都不单出,全包仓急于处理……”针对这则有关凡客存在巨大库存问题的微博,一位业内人士昨日在接受记者采访时表示怀疑。

    该人士透露:“网上传出的凡客库存中,包括目前依然在销售的冬季产品,此外春夏两季的产品也已经设计生产了一部分,因此应该不是所谓的积压库存。”他进一步说,“实际上,为了应对服装成本上涨,凡客还预备了一些半成品,以便未来直接进行二次加工。比如白板T等,此外还有可能也囤积了一些日常销售的基础款,以提高网络品牌的供应链快速反应机制。这些才是构成凡客整体库存的基础”。

    但上述人士也透露凡客“死库存”确实存在。“2011年的秋季库存势必存在,这不用避讳。每一家销售产品的企业都会有死库存。我认为对于网络品牌而言,凡客的情况并没有像网络传言的那么可怕。”

    服装企业没必要囤货防通胀

    虽然电商人士认为凡客“高库存”存在合理性,但在服装行业人士看来,即使有部分“提前备货”商品,数量也应该有所控制。

    “基础款、常规款的确是服装企业提前备货的最佳选择,但由此产生的库存在整体库存中最多占到10%左右。”派尚服装搭配学院院长康蓝心认为,“提前备货”一说并不能完全解释凡客的高库存。业内普遍认为,面料价格持续上涨是每个服装企业都必须面对的问题,但是用压货来缓解面料上涨的问题显然不是明智的选择。“毕竟,面料成本在服装成本中的占比相对比较低。”康蓝心如是说。

    在传统服装领域,服装价格中面料与销售价之间的比例至少在1比7左右,大部分新款服装的面料成本只占到售价的一成。

    康蓝心认为,凡客造成高库存的原因不排除其采购环节的问题。凡客的一款服装,会出现几个或者十几个颜色。但在业内人士看,有些颜色款式并不适合日常穿着,肯定会卖不动,这是其造成死库存的成因之一。

    中华全国商业信息中心发布的数据显示,零售业销售额已开始下降,上月服装类零售额降5.53%。业内人士认为,经济市场整体的“不景气”也造成服装企业的库存增加。

    网络品牌情况好于实体

    在电商业内人士看来,网络品牌与传统服装企业还尚不能横向比较。“虽然服装品牌库存是共存问题,在报表上看来,网络品牌势必要更‘难看’一些,但同样数据下,网络品牌的实际情况会优于实体。”一位服装类电商人士认为,实体服装品牌,比如美特斯邦威等等,一般会压货给渠道商,造成虚假销售,但网络品牌没有渠道商,不存在压货的问题。

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