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休闲装班尼路 分支品牌多样化背后的平庸化(图)

http://www.cloth.hc360.com2012年03月14日15:29慧聪服装网作者:张俊梅

    说到休闲装品牌的发展之路,班尼路这个老品牌必须要介绍一下,“班尼路”品牌由1981今,已有30年历史,也算得上是一个“历史悠久”的品牌。“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌,20世纪80年代就开始在香港经营。后来进入大陆进行销售,但由于种种原因,经营不是很理想。1996年,香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标,并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”,重新将班尼路商标进行品牌包装,使得班尼路品牌获得了新生。

休闲装班尼路 分支品牌多样化背后的平庸化

休闲装班尼路 分支品牌多样化背后的平庸化

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    但是近年来随着国内休闲运动装品牌的增加,班尼路这个牌子现在叫的并不响亮, 在北上广深等一线城市,班尼路的专卖店不多,不如小城市的密集,这也是班尼路品牌平庸的表现之一,在消费水平较高的城市竞争力更大,竞争不过就只能退居二线,占领二三线城市的市场也是很多国内休闲装品牌的发展策略之一。

    在广州班尼路发展的这十多年来,最辉煌的时期似乎是96年-2005年这十年的时间。各地专卖店持续开业,销量节节攀升,同时这十多年的时间也是国内休闲装品牌发展的黄金期,如李宁、美邦、唐狮、真维斯等都是同期发展壮大起来的休闲装品牌,针对的目标人群不同,产品风格也各异,但是随着国际品牌的入驻,国内休闲装品牌似乎也失去了原有的风光,专卖店光顾的人越来越少,销量也开始锐减!

    其次,班尼路平庸起来的另一个原因是公司做的分支品牌较多,目前班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌,其中较著名的品牌主要有六个,包括:班尼路、生活几何(S&K)、互动地带(I。P。ZONE)、纯真传说(BAMBINI)、水虹(Baleno Attitude)、衣本色(ebase)以及Y'PAY MORE,整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住,也许还会有更多新品牌推出。这些品牌针对的人群虽然不同,但产品同质化不可避免,自己和自己的产品竞争起来市场就更小了。

    再次是宣传营销力度不够,在这个信息发达快速更新的时代,没有足够的营销推广思路,很快就会被别的品牌所代替,尤其是近年来休闲装品牌如雨后春笋般出现,被充满了实现的消费者很难只记住一个牌子。从2011年开始班尼路的代言人是黄晓明,和之前的代言人刘德华相比,黄晓明更适合休闲装的代言,年轻有活力,这也是班尼路近年来的大动作之一,希望之后的发展让班尼路跳出“平庸”这个名词!
 

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