慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

休闲运动装品牌唐狮的慢时尚之路(图)

http://www.cloth.hc360.com2012年03月14日14:32慧聪服装网

    【慧聪服装网】2012年初,国内众多的运动休闲装品牌开始陷入新的危机,美邦的高库存,李宁的裁员风波,都成为业内的大事件。国内的众多休闲运动装品牌前路究竟怎样?想唐狮森马真维斯班尼路都处于不温不火的时期。品牌虽然比较响亮,但就快时尚之快来说,还是比不过H&M,ZARA等这些品牌,新的形势就摆在这些企业的眼前,看转型之路到底将如何走!

    宁波的休闲装企业唐狮,和美特斯邦威美特斯邦威与唐狮所属的宁波博洋服装有限公司同在浙江起步,唐狮甚至比美特斯邦威早成立一年。两个品牌都是在中国服装业的黄金十年中成长起来的本土品牌。只是近几年来,美特斯邦威成长迅速,已经推出ME&CITY等高端品牌,全面发力。而唐狮的发展却依旧不温不火。2010年的销售额仅达到25个亿,是美特斯邦威的1/3。

    与美邦的快时尚相比,唐狮可以算得上是慢时尚了。服装更新的慢,款式更新的也不够快,发展速度和营销方式也没有美邦那么快和多元化,唐狮至今还是中国休闲装的二线品牌,在二三线城市的分店占比比较多,一线城市很少见到唐狮的专卖店,就这样不高也不低的悬着,在休闲装品牌异军突起的今天,仍然是旧事模样,设计产品研发和营销上仍然突破不了,没有值得记住的亮点。

    但是值得一提的是近年来唐狮在网络营销方面做的比较多,针对年轻人的产品最重要的是设计时尚。价格定位和产品质量,产品有一系列的保障之后再看推广营销。休闲装品牌过剩的时代,抢眼球是第一位的,明星代言、结合动漫做软广告、电视广告、网络广告都只是途径,最终目的是扩大品牌影响力,增加销量,但是力度不够强,都会有事倍功半的嫌疑,“慢时尚”则是唐狮目前最大的死敌。

投稿/约稿/咨询热线:010-61723961

热点推荐:2012第12届深圳服交会火热报名中

2012年3月16日台湾知名品牌服饰/家居品专场配对会

热点播报:每日滚动新闻 潮流推荐:时尚酷站

网站地图