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中国服装品牌导入“娱乐营销”日趋多元化

http://www.cloth.hc360.com2012年03月13日08:15新浪网

    【慧聪服装网】如今,中国消费市场迎来了体验经济时代,娱乐营销也已经越来越多元化。十多年前那种以冠名、片尾鸣谢为主要手段的古老娱乐营销模式已经逐渐失去了市场。更多新鲜生动富有生命力的形式层出不穷,各种品牌都想要在这个全民娱乐的时代加入娱乐营销的大军。

    在影视剧中植入广告

    在影视剧中植入广告无非三个层次:一是让主角穿品牌鞋服,带logo出境,这是最常见的鞋服品牌植入模式,比如《变形金刚》中出现的美特斯邦威;二是产品与人物结合,比如《杜拉拉升职记》,讲述的是杜拉拉在职场打拼不断提升的故事,杜拉拉的生活、工作、爱情中有不同的打扮,鞋服能体现人物的生活状态甚至心情,与人物结合比较紧密;三是与剧情结合,比如《穿Prada的恶魔》,剧中人物本身从事时尚杂志工作,工作环境即为充斥着大量鞋服广告的环境,任何女装品牌鞋服出境都是理所当然,不显突兀。“第一个层次是目前中国出现最多的形式,也是最被人诟病的模式。”“乐途在《杜拉拉升职记》中植入的广告是一次成功的双赢合作,中国鞋服品牌,尤其是正在积累知名度的成长性品牌不防效仿这次成功的广告植入模式,从剧本和观众群体两个角度选择作品,这样最有助于在目标消费群体中在无损于好感度的同时打响知名度,走出品牌娱乐营销漂亮的第一步。”  

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