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柒牌:与众不同品牌营销 音乐与爱情

http://www.cloth.hc360.com2012年03月09日10:49服装时报

    【慧聪服装网】俗话说得好,一年之计在于春,当春天的脚步离我们越来越近的时候,各行各业的人开始抖擞起了精神,准备为新一年的征程打好基础。品牌们也如是,都为开展新的合作,发布新一季的流行趋势而乐此不疲。就在情人节前后三四天的时间,记者参加了柒牌、ZARA以及水孩儿三个品牌的活动,而给记者留下印象最深的当属柒牌为期一天的以“音乐与爱情”为主题的时尚活动,充分展示出柒牌在品牌营销上的与众不同之处。

    音乐主题是柒牌与中国国家交响乐团的一次战略合作,也是柒牌的又一次音乐营销。据悉,二者的这次合作是里程碑式的,之所以这么说,是因为以前的合作仅限于某场音乐会,比如2011年文化部新年音乐会及中国之声交响音乐会上,著名指挥家陈燮阳、李心草便曾身着“中华立领”展示了具有中国风情的全新形象。而这次则是为国家交响乐团300多位团员量体裁衣,设计制作演出礼服

    全新形象的团服在设计上除了融入中华立领的精髓,还体现了设计团队精益求精的态度,他们讲求每件服装的尺寸精准及品质优良,这也正是柒牌迅速发展的核心。同时,柒牌力求将30多年对中国时尚的独特理解,注入到中国高雅艺术的血液内,藉此彰显一个民族和这个民族背后所蕴藏的深厚文化所形成的审美意识,全面与世界主流艺术形象接轨,让全世界的人们领略了精湛、创意、优雅的中华服饰艺术,而且它所蕴含的具有东方魅力的元素能够塑造出气场强大、充满正气、自信的中国男人形象。

    可以说,这次是一个以倡导中国民族文化的优秀品牌与代表中国艺术高端形象的乐团之间的强强联手,是视觉文化与听觉文化的一次高度融合。今后,中国国家交响乐团无论到哪里演出,都会穿着柒牌设计的礼服,向世人展示具有中国民族文化的礼服,这可是一个流动的广告,比花巨资在电视台做广告要直观得多。更重要的是,乐团团员们穿的礼服,也展示出柒牌对于设计制作国礼级礼服系列的把握同样毫不逊色。柒牌董事长洪肇设在新闻发布会上也高调宣布,这次合作是品牌2012年推出的为社会名流和知名艺人打造的高端系列产品的一个预热准备。

    当然,这种宣传是需要长期渗透的,对于年轻人来说,活在当下是他们所追求的。所以,在当天,柒牌还举办了一个情人节时尚派对暨2012新品发布会,并给这次活动冠上了浪漫的“帽子”——爱在红色风华流行时。这是柒牌借助情人节而举行的一次情感式营销。活动现场萦绕着红色浪漫的气氛,无论是精心设计的花艺,特调的鸡尾酒还是整个现场的布置,处处都显示出浓浓的爱意。

    为契合“情人节”的主题,此次发布的男装特别以浪漫的爱情为主题,来演绎爱侣们由最初的邂逅、相爱到步入婚礼的殿堂,人生三个重要的阶段,藉此展示柒牌全系列多款式的精品服装。

    发布会中舞蹈与服装的完美演绎带给来宾耳目一新的视觉体验:由芭蕾舞演员展示的肩上芭蕾表演,在一开场便将大家带入到梦幻般的情境中,自然巧妙的揭开了T台模特秀的神秘面纱,男模身着牛仔裤,POLO衫,格子衬衫与女模特手拉手走上舞台,这个系列以青春潮气的元素为主打,突出恋爱中的男生俊朗与帅气。

    当《因为爱情》旋律响起,现代舞者展示了爱情的甜蜜与交融,在场嘉宾都沉浸于爱情中的浪漫与甜蜜,T台上缓缓走出的身着休闲西装,开衫毛衣搭配休闲西裤出场的男模与身旁穿着时尚礼服的女模让大家眼前一亮,柒牌男装将成熟男士的儒雅、自信又不失潮流的特色展现的淋漓尽致。

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