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纺织服装产业:新媒体营销的“三面人”

http://www.cloth.hc360.com2012年03月06日09:12纺织服装周刊

    【慧聪服装网】从事企业新媒体营销的“三面人”,每张脸都是双料制作,具备双重角色:第一张脸能武能文,既能指挥军事又能指挥乐队;第二张脸对外新闻发言人,对内仓库保管员;第三张脸既懂市场调研又懂管理咨询。

    指挥家:文武双全刚柔并济

    “三面人”的第一张脸彰显军人阳刚霸武的本色,要求企业新媒体负责人必须做到军令如山倒,执行果断、迅速、有力。对企业而言,新媒体的出现给传统的企业品牌传播和市场营销带来了前所未有的冲击和挑战。不利用新媒体渠道则会被这个信息社会和年轻的消费群体所抛弃,利用新媒体又面临如何做到让各个部门及相关人员按时、按规、按质配合工作。新媒体的魅力就在于内容新、更新频、传播广、影响大。能够定期按照公司要求上传信息和更新信息并保证信息质量并非一蹴而就。能够指挥下属部门和人员高效快捷配合工作,此人必须是新媒体的三军司令,手拿指挥棒,棒挥发号令,令出速前进,进途无后退。

    新媒体负责人需要刚中有柔,能武亦能文,方能适应新媒体的管理。新媒体的柔性体现在它的新鲜、娱乐、轻松、弄潮、多彩的特质。所以新媒体的负责人也要培养自己成为一名令人尊重遵从的乐队指挥家。此时无声胜有声,你手拿指挥棒,手臂潇洒流线飞扬,让不同的音乐家使用不同的乐器,弹着不同的音符,变幻着时间的节奏,张扬着个性与整体完美的结合,最后演奏的是一曲打动和吸引全场听众的音乐。

    换言之,负责企业新媒体的人既需要强势之刚,也需要弱势之柔,激发、激励、激动你所管理的团队或部门,他们既是你的军队,也是你的乐队,你能武,他们也能武。你能文,他们也能文。新媒体的指挥家需要文武双全,刚柔两性,游刃有余,军事指挥善于布局、布令、布兵、布棋;乐队指挥善长养眼、养耳、养心、养神。

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