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中国服装品牌待转型 文化创造价值

http://www.cloth.hc360.com2012年02月28日08:27服装界作者:吴海

    【慧聪服装网】未来,中国服装业要从产品研发、时尚潮流及品牌内涵等方面摆脱他人的影子

    2011年,国际货币经济组织对2012年经济增长预测整体下调,不确定因素增大,市场需求回升缺乏根本性动力,市场预期没有出现实质性好转的迹象。进入2012年,全行业悲观气息非常浓厚。

    危机下谨慎转型

    “全球如今最有利于发展服装行业的国家就是中国,因为中国有最成熟而完整的产业链,有丰富的劳动力资源,此外,国家经济发展潜力巨大。”在2011年中国服装大会上,中国服装协会常务副会长陈大鹏表示。

    他指出,“服装是一个可以永续经营的产业,好的品牌可以存活百年,未来中国的服装产业发展前景依然十分美好。”

    目前,服装产业要素的改变正影响着产业形态的变化,未来服装行业将是现代都市产业、时尚产业、文化创意产业和高新技术产业相互结合的成长性产业。如何把握产业要素,抓紧转型机遇,是步入新发展空间的惟一途径。

    “仅靠劳动成本优势,应对国际市场的激烈竞争,是走不长久的,且不说劳动力成本提升是刚性的,资源和环境的限制也有很大的影响。”陈大鹏说。

    他认为,企业要做的是改变发展方式,利用文化创造价值,提高产品附加值,完成品牌贡献,实现可持续发展。

    中国服装业,要从产品研发、时尚潮流及品牌内涵等方面摆脱他人的影子,走出自己的道路,关键在于质量、创新、快速反应三位一体的产业化建设,而这其中信息技术的应用就是走产业化道路的重点。

    “用全球的视野、创新的思维,整合资金、人力等各方面的资源,利用新的商业模式发展,才能进一步打造企业的软实力,调整转型,增强企业竞争力。”陈大鹏说。

    扎根本土文化

    “近年来中国服装从品牌到风格呈现多元化趋势固然是好,但落脚于跟随国际大牌趋势也有弊端。如此多品牌的到来既增添了国际的风采,也让消费者有了更多的选择,但是有时反映在个体上却显得杂乱无序。”北京服装学院副教授邹游近日在接受记者采访时如此表示。

    他认为,品牌设计师在设计呈现上要尽量避免出现以前所有看过的任何可能,这其中也包括了对国际大牌的仿效。

    客观地讲,目前我们不少品牌还处在“跟风”阶段,品牌与文化“两张皮”,因而尽管一些品牌加上了很多文化元素,但市场影响力都不大。因而品牌文化本身不是简单的叠加,而是一种灵魂和精神的体现,她来源于对市场和消费方式的深入理解,来源于不断积累的文化内涵,以及独特的审美体验与追求。

    国内的品牌众多,不同的品牌,定位也不尽相同,如果一味地跟随国际品牌路线,而忽略了自身品牌内涵的塑造,那就本末倒置。中国设计师要获得国际认可,就不能拿着别人嚼烂的东西放上台面,那样只会被轻视。

    邹游表示,中国的市场有自身特殊性,传统文脉、审美特性都与国外大不相同,不能将意大利的性感、美国的自由、法国的浪漫强加在中国的消费者身上,一味模仿所作出的判断是不准确的,只会造成品牌迷失。

    “这就要求中国的服装品牌在色彩造型、结构语言有本土化的塑造与升级,才能达到中国制造向中国创制的质的飞跃。”邹游说。

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