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香港利丰欲并购法国Sonia Rykiel洋品牌本土化不简单

http://www.cloth.hc360.com2012年02月27日08:28纺织服装周刊作者:罗欣桐

    【慧聪服装网】法国品牌Sonia Rykiel近日宣布,目前正与香港投资商利丰集团大股东冯氏家族的Fung Brands接洽,欲转让予对方其80%的股份。如果洽谈成功,这个创办于1986年的法国家族时装企业将仅持20%的股份,目前具体价格并没有透露。消息称,谈判将在未来几天或几个星期内完成,品牌主创人Sonia Rykiel的女儿,即该品牌的的总裁兼创意总监Natalie Rykiel之后将担任董事会副董事长职务。

    家族企业的外忧内患

    Sonia Rykiel是法国设计师索尼亚•里基尔的同名品牌,1962年Sonia Rykiel因厌倦了市面上一成不变的孕妇装,于是亲自设计了一件针织毛线衫并放在丈夫的服装店里出售。这件衣服意外地得到当时恰好在店里闲逛的法国《Elle》杂志总编辑的高度赞赏,这件接缝及锁边裸露在外,没有里衬,下摆不收边的针织衫后来登上了该杂志当期封面。此款“离经叛道”的针织衫不久被抢购一空,Sonia Rykiel从此被时尚界誉为“针织皇后”。

    在Natalie Rykiel手中,品牌焕发出年轻的活力,女装、男装、童装、香水、彩妆、保养品全方位发展,甚至还跨界文化出版业。

    Sonia Rykiel作为法国所剩无几的家族时尚集团之一,在市场上虽仍有着稳固的生命力与增长潜力,最终也难逃外来资本入股的命运。这到底是家族企业抵不住经济寒流要靠外资“续命还魂”,还是财雄势大的外资集团席卷奢侈品市场的必然过程?

    家族企业由于管理结构的特殊性,人才瓶颈是不可避免的内忧,家族企业往往在生命周期上有着“富不过三代”的规律。二代管理者与一代管理者在思维观念与管理方法上的差异为企业带来的转机与危机并行。另一方面,随着家族企业的发展、规模的扩大,需要更庞大的资金来支撑,这也是Sonia Rykiel同意转让80%股权的主要原因:产品线广而长,利润效益却停滞不前。

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