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服装行业转型势在必行 快时尚电商成加速器

http://www.cloth.hc360.com2011年09月28日10:42中国女装网

    【慧聪服装网】据不完全统计,2010年中国服装市场销售规模为12596.80亿元人民币,相比于2009年的10490.90亿元,增幅达20.07%。另据国家统计局数据显示,2010年,中国服装行业规模以上服装制造企业产成品为587.24亿元,相比于2009年487.87亿元增幅达20.37%(备注:规模以上企业主要是指产值500万人民币及以上企业)。从中国规模以上服装企业的产成品规模情况来看,与中国服装市场销售规模粗略比较,清科研究中心发现,中国服装市场的集中度较低,中小规模的企业在中国服装市场中仍占有一定的比重。

    中国服装行业转型势在必行

    2009年以来,中国劳动力成本上涨、人民币升值、原料价格波动、贷款利率上调等增加了企业经营陈本,影响了中国纺织企业国际竞争力。中国纺织服装企业生产成本压力的加大,使得国际订单转移趋势明显。据工信部数据显示,中国纺织行业生产、出口及利润平稳增长,但增长速度出现明显趋缓势头,以美国为例,2011年1-5月,美国从中国进口服装数量下降0.8%,而相比而言,越南、孟加拉、印尼等过出口美国的服装数量不断增长。加之各种新型贸易保护和发达国家绿色标准门槛的提高,中国服装企业粗放型发展的道路越来越窄。种种迹象表明,单纯依靠廉价赚取眼球的时代已经过去,精细化生产、品牌化发展的产业转型之路势在必行。

    快时尚及电子商务成为中国纺织服装行业发展的加速器

    中国凭借其庞大的人口基础不断创造消费需求。据国家统计局最新数据显示,2011年6月,中国居民衣着消费价格指数为102.1,其中城镇居民衣着消费价格指数为102.2,农村居民衣着消费指数为101.6,与同期居民消费价格指数相比,增长幅度略高。不过,除需求外,清科研究中心发现,加速中国服装市场发展的推动力主要有两点:

    首先,快时尚成为中国服装市场典型运作模式。“流行性”、“季节性”是服装商品的特殊属性,服装企业只有做到信息的及时反馈、灵活反映才能在激烈的竞争中取胜。ZARA、H&M、优衣库等国际快时尚服装品牌的成功运作,中国服装企业将逐渐谋求快时尚发展之路。整体而言,通过快速生产、快速物流、快速销售等产业链环节的整合,服装企业迅速的向市场推出最为流行、最为新颖、最为时尚的服装款式,以求满足目标消费人群对时尚的追求。此外,某种意义而言,快时尚有助于减少服装企业的库存成本。但是,目前,中国大部分服装企业产业链整合能力不足,尤其是设计、物流环节的缺失将导致中国服装企业的快时尚追逐能力不足。不过,我们有理由相信,这种运作模式将在一定程度上加速中国服装品牌的形成,对于服装市场整体发展大有裨益。

    其次,电子商务成为服装产品销售最具成长性的渠道之一。据清科研究中心最新数据显示,2010年,中国服装品类网上零售交易规模为1073.28亿元人民币,2011年第二季度,中国服装品类网上零售交易规模为469.23亿元人民币,相比于2011年第一季度,增幅达17.01%。随着服装垂直电商市场的发展,及网上零售市场的日渐普及,传统服装企业的电子商务之路将日渐明晰,分析预计,2011年,中国服装类产品网上零售市场规模将达到1700亿元人民币,增幅将超过50%。电子商务渠道将成为服装销售最具成长性的渠道之一。

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