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借力张根硕音乐营销 正大践行差异化创新(图)

2011/7/15/16:36来源:中国服饰报作者:郑金益

    【慧聪服装网7月9日的上海,因亚洲新时尚人气巨星———“百变小帅”张根硕举办的“The Cri Show”显得格外引人瞩目。在正大品牌助威团与现场5000多名粉丝团的共同见证下,张根硕凭借时尚激情的演唱奉献了一场今夏最时尚的音乐盛典,将其“2011 ASIA TOUR(亚洲巡回之旅)”推向巅峰。

张根硕

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    作为张根硕上海演唱会的全程赞助商,正大不仅携手张根硕给内地消费者带来亚洲顶级时尚盛宴,而且借助多渠道的创新传播,将正大新时尚生活的品牌理念不断升级、爆破,完美演绎正大“feeling up!正极无限大”的品牌主张。

    “张根硕作为亚洲人气巨星,与正大品牌的新时尚生活品牌调性相辅相成;而张根硕在亚洲地区超高的人气、百变的才艺,也与正大追求的品牌价值诉求形成对接。通过赞助张根硕演唱会,正大将继续突显新时尚生活品牌特色,持续奠定正大新时尚生活的行业领军地位。”正大品牌负责人表示。

    正大自签约张根硕以来,于今年初拍摄完成了首支影视广告,并在央视和地方卫视频频亮相。同时确定“feeling up!正极无限大”为正大品牌全新广告语,使正大的品牌内涵得到了更大范围的延展和完善,为其在新时尚生活的品牌定位中抢占了更多消费者的心智,涌现出越来越多的正大品牌忠实“粉丝”。

    “对于新时尚生活品牌来说,最大的考验是如何凭借具象的活动让消费者感受品牌独特的魅力,而演唱会是消费者最乐意接受的一种互动方式之一。此次演唱会可以说是张根硕这个充满青春气息和时尚活力的偶像巨星与正大品牌内涵有机结合起来的完美契机。通过张根硕热力动感、激情无限的现场表演,消费者能充分感受到正大倡导的‘Feeling Up!正极无限大’的品牌主张。”正大品牌负责人表示。

    实际上,音乐娱乐营销是一种成熟的品牌营销模式,形式多样的音乐娱乐营销比比皆是,但是真正把品牌内涵和娱乐精神高度融合一致的经典案例却不多。在保持经典娱乐营销的基础上,发展新的营销模式,将会是正大营销创新未来调整的方向。赞助张根硕上海演唱会,是正大突破娱乐营销、进行差异化创新的一次具体实践,这也被普遍看作是正大营销创新的新标志。

    据互动营销专业人士介绍,此次营销活动是一场中国时尚品牌跨媒体整合传播的完美案例。正大通过整合三大媒体资源———电视媒体、互联网和手机平台,创造了业内第一个三屏整合互动案例,并利用LBS平台实现了线上与线下的有效联动。

    业内观察人士认为,通过整合营销的尝试,正大“feeling up!正极无限大”的品牌内涵得到了更大范围的传播和演绎,并进一步强化了正大作为新时尚生活品牌的领军地位。

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