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青岛户外运动服装市场真假品牌比较分析

2011/7/13/9:52来源:中国纤检

    【慧聪服装网品牌在广大消费者心目中代表了使用者的身份地位和个性,更重要的是品牌可以给消费者一种文化附加值,给社会传播一种理念。购买和穿着某一服装品牌,可使其感受到相应的身份、地位、荣誉和自信,从而获得心理上的某种满足和体验。

    许多消费者都想知道,真假品牌服装的区别在哪里?目前市场上较为流行的几种名牌户外运动服装有TheNorthFace、TOREAD、Adidas、Nike,我们针对这些品牌服装的真品和假冒品牌情况进行了市场调研和比较。

    销售价格的比较

    我们对青岛市场在售的以下品牌服装的价格进行了实地调查.

    真品服装比假冒品牌服装的价格明显高很多,例如:真品的乐斯菲斯TheNorthFace外套价格在798~4598元,而假冒品牌的价格只有200~500元,价格相差4~9倍;真品的阿迪达斯Adidas长袖上衣价格在320~398元,而假冒品牌的价格只有50~120元,价格相差3~6倍。原因主要是真品服装生产企业在前期的新产品开发设计、品牌的维护、广告宣传、销售服务等费用很高,并且在生产加工过程中大多采用高科技含量的原料、先进的技术、工艺和设备,对包装和运输都有严格的要求,对每一个生产运输和销售环节都精益求精,因此,成本很高,产品销售价格就很高。而假冒品牌则把畅销的真品服装直接进行模仿制作,采用普通的材料、一般的加工工艺和设备,并且没有前期的开发设计、广告等费用以及低廉的销售费用,其假冒品牌服装的成本就很低,因而销售价格就很低。

    还可以看出,虽然真品的价格因品牌不同而差异较大,但是不同品牌的假冒品牌价格差异并不是太大。例如,真品乐斯菲斯TheNorthFace和阿迪达斯Adidas长裤价格相差1.5~3.5倍,而其假冒品牌的价格相差1.5~2倍。

    真品服装的价格统一、不议价,过季产品打折销售的折扣也较低,一般8~9折,最低7折。假冒品牌的价格则不统一,随意议价,商家只要有利可图就能成交;假冒品牌服装之所以畅销,最主要的原因就是价格低廉的优势和外观与真品的高仿性。

    消费群体的比较

    真品户外、运动服装主要消费群体有以下几类:

    (1)18~25岁的在校大中专学生。这部分人群受到良好的教育,追求时尚和品位,热爱运动,并且这类学生大多家庭经济条件比较优越。

    (2)25~65岁的白领阶层、商务人士、企业家。这部分人群大多由于事业成功,自身有雄厚的经济基础,追求高品质生活,他们把穿着真品名牌服装认为是品位和身份的象征,他们工作努力的同时向往户外运动。假冒品牌户外、运动服装主要消费群体有以下几类:

    18~30岁的年轻人,这部分人群中有在校大中专学生和刚参加工作的年轻人,不具备真品名牌服装的消费能力,又不愿意给家庭带来不必要的经济负担,他们学习工作努力,热爱户外运动,同时向往高品质的生活。

    30~60岁的在职人士,这部分人群中有的消费观念不同,不愿意在穿着服装上投入太多,大多比较讲究实用,他们认为假冒品牌服装在外观上与真品区别不大,用太高的价格购买真品名牌服装没有必要,更希望用低廉的价格享受名牌服装的品质;还有部分人群的经济条件较差,但愿意跟随社会潮流和喜爱名牌服装的时尚,便成为假冒品牌服装的消费者。

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