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Zara买手服装经营模式:运营考核改制

2011/7/8/8:27来源:搜狐财经

    【慧聪服装网制度改进行重点是进行了企业与外协企业的协作制度改进、企业内部各部门协作制度改制、各部门与买手的协作制度、以及其他用于企业运营的制度体系。

    考核机制在买手制度当中国最具有特点,它将企业不同的部门、不同的工作人员的工作进行量化的执行,使公司每一个人都能够明确自己一天之内所要完成的工作量,对突发性工作量的分摊等都具有明确的工作指标与调配办法,使公司总裁的整体运营达到了最直接的考核,

    这些方法造就Zara的买手运营模式,可以说,服饰企业买手运营模式已经是服饰品牌进行洗牌的主要企业运营模式。在不久的将来,Zara将登陆中国(本章内容在书写的时候Zara还未进入到中国),其战略意图十分的明显,那就是抢占中国这个全球最大的服饰市场。

    从Zara的买手运营模式当中,我们可以看到服饰品牌的品牌文化与品牌价值是由销售量带动起来,并不是空说品牌的文化与其价值就能够体现出其价值,而是要经过市场的检验。服饰品牌主要的竞争力是什么?这样的问题我受到无数的服饰品牌经营者的问候。

    我的回答很简:款式!没有款式,品牌成就不了市场,没有市场,就没有品牌的价值。在对许多国际品牌进行买手运营模式改制的时候,在培训一些国际品牌的买手的时候,你会发现这些品牌以及操作这些品牌的人,无一不是在从产品的款式进行整体的运营,而不会像国内服饰企业那样不做踏实的事情,而将品牌的重点放在一些无谓的概念炒作上,那样只会消损企业的实力。

    对于买手模式当中买手模制产品的说法,国内许多的服饰企业都好像十分的厌恶这种行径或是做法。而是一味的进行闭门造车式的产品开发。这也是对买手运营模式认识不足的一种想法。

    买手模式是最大化的收集市场的信息,然后运用这些信息进行产品款式的改制,以形成自己的产品风格,而不是一味的仿制。这一点我要替买手模式说个话。

    国内的服饰界朋友最为熟悉的艾格、ONLY、爱斯普利特、等一些国际品牌,哪一家不是运用买手模式进行运作的。又哪一家不是在国际市场当中取得了成功呢!

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