慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

“中服论坛”李杰:多方面积累价值

2011/7/6/15:29来源:纺织服装周刊作者:韩蕊

    【慧聪服装网】目前,中国奢侈品消费正在不断增长,但提起奢侈品品牌,一般想到的就是国外的那些大牌,中国奢侈品品牌相对来说寥寥无几,且与顶级奢侈品品牌还有一定的距离。那么,要迎合奢侈品消费市场,我们的企业应该怎样做,我们的品牌应该怎样构建,怎样把奢侈品消费留在国内?本期我们将分享关于“新奢侈主义与品牌超力量”的精彩言论。以下是美国哥伦比亚大学全球品牌领导中心中国中心主任、上海交通大学品牌研究中心教授李杰的精彩讲话。

    从近几年的发展来看,中国市场对奢侈品的需求将快速增长,其主要原因是受过良好教育的中产阶层正在崛起,他们是社会消费的重要支撑力量。中产阶层的消费倾向很明显,他们追求高档商品、更好的生活,他们的这部分支出和需求正在发生变化。

    奢侈品划分为入门级、主流级、奢华级、顶级四个级别,新奢华主义在今天受到大范围的追捧,为什么?就是由于今天的中国企业和纯粹的顶级奢侈品公司相比,创造了所谓的中庸之道,在极致奢侈品和大众商品之间寻找一种平衡,而这种平衡符合大众的需求。这也要求中国企业要去不断地平衡市场需求和品牌核心价值。

    除此之外,一些欧洲奢侈品品牌的专注和永不放弃的精神,是值得中国企业借鉴的。我们对自己民族文化的探索是有的,但是不够,没有找到一个最佳的、被世界其他民族认知的表现形式。一个产品受到那么多人的喜欢,仅仅是因为技术好吗,乔布斯给出了答案。我们需要的是给人类提供更加人性化、以技术为核心推动力的原创设计思想,加以人文精神、完美的表现形式和设计美感的产品,这也是对中国奢侈品发展的一个重要启示。

    用一句话来解释中国本土品牌不强最主要的原因,就是我们无法赢得消费者。核心技术、人文需求、文明再现、设计美感是缺一不可的,而我们探索的路还很长。我们既不能过于炫耀民族的优良传统,也不可忽视其他民族带给人类的贡献,我们要站在世界的角度看中国,要站在全球的角度看新兴市场,这一点非常重要。

2011年纺织服装行业“十大”评选报名咨询热线:

胡小姐:010-62298537 李小姐:010-62298535

热点推荐:2011纺织服装行业十大评选报名启动

网站地图